提到東鵬，第一時(shí)間想到的就是東鵬特飲，作為國(guó)民度超高的功能飲料品牌，一句“累了困了，就喝東鵬特飲”的廣告語，到現(xiàn)在都能脫口而出。不過你能想象，東鵬特飲竟然跨界出咖啡了！你沒看錯(cuò)就是這款【東鵬大咖】搖搖拿鐵，由知名設(shè)計(jì)師打造的全新形象的產(chǎn)品包裝盒。

在經(jīng)典包裝的基礎(chǔ)上，加入了更符合咖啡產(chǎn)品氣質(zhì)的元素設(shè)計(jì)，給用戶足夠的新鮮感和體驗(yàn)感，在產(chǎn)品定位上，除了“咖啡”，還對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行了更細(xì)節(jié)的內(nèi)容描述，500ml、純正奶源、低糖等，都是區(qū)別于市面上同類競(jìng)品的主要賣點(diǎn)，構(gòu)建產(chǎn)品實(shí)惠而又新潮的特色，以“東鵬大咖”為名，既對(duì)應(yīng)了“咖啡”的產(chǎn)品屬性，又以流行語口吻的方式增加表達(dá)趣味，強(qiáng)化品牌記憶和辨識(shí)度。

產(chǎn)品“人設(shè)”也更加立體鮮活，“大咖”二字在設(shè)計(jì)上，較粗的字體筆觸灑脫、鋒銳、有力，極具傳統(tǒng)書法筆韻，給人堅(jiān)定、斬釘截鐵的力量感，側(cè)面反映了東鵬咖啡的品牌態(tài)度和理念，統(tǒng)一的包裝視覺，借助東鵬這一國(guó)民品牌效應(yīng)，在貨架陳列上也更易吸引消費(fèi)者，在新時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)下，滿足用戶對(duì)新事物的審美追求，雖說功能性飲料，一直是東鵬品牌的“王牌”產(chǎn)品，但從這次的咖啡跨界來看，東鵬也在不斷破局，尋求新突破，讓老品牌在新環(huán)境下也能繼續(xù)煥發(fā)活力。

1/5