“中國(guó)有禮儀之大故稱夏，有服章之美謂之華”。節(jié)日禮品作為人際交流和維持情感的重要工具，隨著傳統(tǒng)節(jié)假日的恢復(fù)，需求迅速增加。本文探討節(jié)日禮盒包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，為促進(jìn)禮品市場(chǎng)的發(fā)展提供一些建議。

傳統(tǒng)節(jié)日的展示了中華民族的道德風(fēng)尚、傳統(tǒng)習(xí)慣，寄托了整個(gè)民族的美好愿景，在建設(shè)現(xiàn)代文化和諧社會(huì)的背景下，越來越受到社會(huì)的重視。人們喜歡傳統(tǒng)節(jié)日到來之際，走親訪友，互贈(zèng)禮品，增進(jìn)彼此感情?，F(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)的增加，更是對(duì)于禮品市場(chǎng)的發(fā)展起到推動(dòng)作用?？偠嗟膹S商紛紛殺入這一市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈，包裝作為“無聲的推銷員”，受到了廠商的更多關(guān)注，這對(duì)于節(jié)日禮盒包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

1）本土文化的傳達(dá)；

節(jié)日禮品包裝的設(shè)計(jì)無論風(fēng)格，意境，表現(xiàn)手法上，都要在境界上提升高度，既要突出節(jié)日的祥和氣氛，又體現(xiàn)出本土文化的內(nèi)涵。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)文化的迅速發(fā)展，各種文化沖突、交融，未來的國(guó)家和民族的競(jìng)爭(zhēng)終究演變成文化的競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景下，當(dāng)今本土傳統(tǒng)文化越來越受到人們的重視，對(duì)于傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守和傳承體現(xiàn)在商品包裝上，今年來中國(guó)風(fēng)的包裝成為了市場(chǎng)的寵兒，受到了銷售者的肯定和喜愛。在節(jié)日禮品的包裝上，可以從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和素材，這樣更能凸顯出傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛。

2）堅(jiān)守傳統(tǒng)兼具創(chuàng)新；

當(dāng)今從節(jié)日商品包裝計(jì)良莠不齊，在包裝的色彩上，多以紅色，金色為主色調(diào)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、所用圖形、裝飾多為傳統(tǒng)紋樣。這些在一定程度上的確與節(jié)日喜慶氣氛進(jìn)行了良好呼應(yīng)，但呈現(xiàn)了千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)于節(jié)日商品包裝，在注重本土文化的傳達(dá)上，還需要注意和商品本身的各種特點(diǎn)、屬性相結(jié)合，同時(shí)在表現(xiàn)手法上，要對(duì)傳統(tǒng)文化的元素、符合進(jìn)行有效的提煉和創(chuàng)新，這樣才能使得包裝避免千篇一律，從眾多同類商品中脫穎而出，從而吸引客戶眼球，從而促進(jìn)銷售。

3）環(huán)保節(jié)約，可持續(xù)發(fā)展；

今年來隨著廠商對(duì)于禮品包裝的重視，投入的加大，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些過度包裝的情況，引起了消費(fèi)者的反感，比如月餅的包裝，各種豪華的月餅包裝，用料奢華，工藝繁瑣，這些過度包裝使得月餅禮盒出現(xiàn)了現(xiàn)代的買櫝還珠的現(xiàn)象，人們買的不是月餅，買的是包裝，買的是包裝的面子，這偏離正常的價(jià)值規(guī)律。同時(shí)，隨著環(huán)保理念的深入人心，這要求包裝從材料、印刷、工藝上進(jìn)行綜合考慮，進(jìn)行對(duì)于環(huán)境的危害。

4）市場(chǎng)細(xì)分，符合應(yīng)用場(chǎng)景

在禮品包裝種需要根據(jù)目標(biāo)客戶的群體的特征，以及用戶的使用場(chǎng)景來進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。比如針對(duì)老年人、兒童、女性不同的客戶群體對(duì)于禮品的包裝的要求就相差很大。不同的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)于包裝的要求也不一樣，比如商務(wù)禮品和人們走親防友的禮品在設(shè)計(jì)上的要求就不一樣，這些在禮品包裝設(shè)計(jì)中都需要全盤考慮。

   總而言之，節(jié)日禮盒包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出節(jié)日的祥和氣氛，體現(xiàn)出人們對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日文化的堅(jiān)守和傳承，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)采用環(huán)保的材料、工藝，只有這樣才能設(shè)計(jì)出深受市場(chǎng)歡迎的節(jié)日禮品包裝，從而促進(jìn)禮品的銷售。