20 世紀 20 年代末，裝飾藝術(shù)運動在美國開始，并在歐洲和美國流行了幾十年。它特別強調(diào)設(shè)計作品的裝飾性，但大量裝飾性元素的過度使用造成了商品的視覺審美疲勞和成本增加，而這又被提倡少即是多的現(xiàn)代主義設(shè)計所掩蓋。近年來，隨著社會文化的變遷，人們對冷漠的簡單現(xiàn)代主義設(shè)計有了一定的距離感，越來越多的年輕人喜歡融合了建設(shè)性、韻律性和人情味的新型裝飾風格的設(shè)計。特別是以女性為主要消費群體的化妝品創(chuàng)意包裝設(shè)計的主要方法是在設(shè)計中融入以人為本的裝飾元素，賦予作品更多的節(jié)奏美和曲線美，可以極大地提高產(chǎn)品的質(zhì)量特征。

新裝飾主義設(shè)計形式豐富、結(jié)構(gòu)多變，內(nèi)容也豐富多彩，既有傳統(tǒng)元素的演變設(shè)計也有現(xiàn)代圖形的創(chuàng)新表達；既富含典型設(shè)計規(guī)律的構(gòu)成特征，又能夠因地制宜形成節(jié)奏與韻律，同時也能夠讓現(xiàn)代設(shè)計蘊含著深刻的人情味，具體在化妝品包裝設(shè)計中，主要體現(xiàn)在設(shè)計的構(gòu)成性。

構(gòu)成性新裝飾的典型特征不同于傳統(tǒng)裝飾設(shè)計。新裝飾主要是通過主題圖案的構(gòu)成性排列組合以及在數(shù)量和形式上的重復表達來提高圖形的識別性和視覺沖擊力。比如現(xiàn)代單體圖案在四個方向和八個方向上連續(xù)組合排列，形成復合主題圖案。同時也可以在構(gòu)成時注重企業(yè)大小、位置的變化進行調(diào)整，也能夠使畫面更加具有文化創(chuàng)意而不呆板。這種創(chuàng)意包裝設(shè)計的主要目的是裝飾畫面，注重畫面的層次和視覺的深度，反映出一定的民族和地域特色，使畫面復雜而不繁瑣，以滿足現(xiàn)代審美的需要。例如Origins悅木之源化妝品包裝設(shè)計，采用了線型植物造型的排列組合，設(shè)計出致密而又富有構(gòu)成特征的現(xiàn)代包裝設(shè)計，迎合了東方女性的視覺審美，也凸顯了化妝品的高品質(zhì)特征。

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