由于越來越多的產(chǎn)品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。包裝盒必須執(zhí)行許多推銷任務(wù)。 產(chǎn)品包裝盒已成為強(qiáng)有力的營銷手段。設(shè)計良好的包裝盒能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。多種多樣的因素會促進(jìn)包裝化作為一種營銷手段在應(yīng)用方面的進(jìn)一步發(fā)展。

包裝盒具有多方面的意義。

1、保護(hù)商品

保護(hù)商品是產(chǎn)品包裝盒的重要作用之一。商品在流通過程中，可能受到各種外界因素的影響，引起商品破損、污染、滲漏或變質(zhì)，使商品降低或失去使用價值?？茖W(xué)合理的包裝，能使商品抵抗各種外界因素的破壞，從而保護(hù)商品的能，保證商品質(zhì)量和數(shù)量的完好。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。

2、便于流通

包裝盒為商品流通提供了條件和方便。將商品按一定的數(shù)量、形狀、規(guī)格、大小及不同的容器進(jìn)行包裝，而且在商品包裝外面通常都印有各種標(biāo)志，反映被包裝物的品名、數(shù)量、規(guī)格、顏色以及整體包裝盒的體積、毛重、凈重、廠名、廠址及儲運中的注意事項等，這樣既有利于商品的分配調(diào)撥、清點計數(shù)，也有利于合理運用各種運輸工具和倉容，提高運輸、裝卸、堆碼效率和儲運效果，加速商品流轉(zhuǎn)，提高商品流通的經(jīng)濟(jì)效益。

3、促進(jìn)銷售

精美的產(chǎn)品包裝盒，可起到美化商品、宣傳商品和促進(jìn)銷售的作用。包裝既能提高商品的市場競爭力，又能以其新穎獨特的藝術(shù)魅力吸引顧客、指導(dǎo)消費，成為促進(jìn)消費者購買的主導(dǎo)因素，是商品的無聲推銷員。優(yōu)質(zhì)包裝在提高出口商品競銷力，擴(kuò)大出口創(chuàng)匯，促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展等方面均具有重要意義。

4、方便消費

銷售包裝隨商品的不同，形式各種各樣，包裝大小適宜，便于消費者攜帶、保存和使用。包裝上的繪圖、商標(biāo)和文字說明等，既方便消費者辨認(rèn)，又介紹了商品的成分、性質(zhì)、用途、使用和保管方法，起著方便與指導(dǎo)消費的作用。

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