當一個產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？沒有凸顯產(chǎn)品主題的包裝注定會被慢慢淘汰遺忘。

有了主題，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計還應該是具有靈性，它自己本身就會說話，好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動消費者的特質(zhì)。

真正好的產(chǎn)品包裝設(shè)計是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力，其設(shè)計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你眷念的家人……

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