服章之美謂之華,一直以來(lái)華夏文明都是愛(ài)美的民族，對(duì)于美的一代代的追求，為當(dāng)今人們提供了豐富的物質(zhì)文化。本文探求傳統(tǒng)的圖案在現(xiàn)代化妝品禮盒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得化妝品增加幾分東方魅力，更與東方麗人的氣質(zhì)相吻合，從而促進(jìn)本土化妝品的品牌發(fā)展，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

不同的歷史時(shí)期，人們的審美觀念有所不同，在我國(guó)長(zhǎng)期的發(fā)展中積累了豐富的圖案資料，這些為當(dāng)今的設(shè)計(jì)工作提供了豐富的素材。原始社會(huì)人們?cè)谏a(chǎn)的間隙，取材于身邊的動(dòng)物、植物形象和線條用來(lái)裝飾生活，現(xiàn)代考古發(fā)現(xiàn)的原始壁畫(huà)、陶器上等充分證明了這一點(diǎn)。商周時(shí)期以饕餮紋樣為代表的裝飾圖案，被廣泛運(yùn)用于青銅器上，形成了我國(guó)獨(dú)特燦爛的青銅器文明。風(fēng)格神秘，具有充滿了幻想和原始宗教的色彩。秦時(shí)的雄渾、古樸，漢代的奔放、質(zhì)樸，魏晉的瀟灑飄逸，唐時(shí)的大氣、西域風(fēng)情，....等等，不同時(shí)期的文化，形成了獨(dú)具特色的文化符號(hào)，形成了豐富多彩圖案。這些圖案是古人對(duì)美的追求產(chǎn)物，用于化妝品禮盒包裝設(shè)計(jì)時(shí)，天生具有內(nèi)在的相通性。

目前國(guó)內(nèi)女性化妝品市場(chǎng)多是進(jìn)口、或者合資品牌的站據(jù)主導(dǎo)地位。為了迎合本土消費(fèi)的消費(fèi)心理，國(guó)外化妝品巨頭在商品包裝上，越來(lái)越重視把傳統(tǒng)的文化和審美觀念，將之發(fā)揚(yáng)光大，從而拉近情感上的距離。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品廠商對(duì)于這一塊重視程度不夠，守著金山哭窮，受西方流行文化和消費(fèi)觀念影響，認(rèn)為傳統(tǒng)文化是過(guò)時(shí)、老舊、不符合時(shí)代潮流的。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綜合國(guó)力的提升，人們對(duì)于傳統(tǒng)文化越來(lái)越自信，對(duì)于傳統(tǒng)文化有了重新的解讀和反思。當(dāng)今國(guó)學(xué)熱持續(xù)，圍棋、書(shū)法、國(guó)畫(huà)等各種培訓(xùn)班多如牛毛，充分證明了這一趨勢(shì)。對(duì)于化妝品廠商而言，如果不能適應(yīng)這一趨勢(shì)，將會(huì)失去一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

時(shí)代在變化，女性的化妝品的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的改變，但對(duì)于美的追求精神是一致的。傳統(tǒng)圖案運(yùn)用到現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)中仍然是很美的，傳統(tǒng)圖案的內(nèi)在精神與源流，隨著傳統(tǒng)文化的發(fā)展變遷，其內(nèi)核一直流傳，從而深刻地影響著現(xiàn)代人們的審美觀念。在包裝設(shè)計(jì)中，可以創(chuàng)造性對(duì)于傳統(tǒng)的文化圖案進(jìn)行重新利用，通過(guò)打亂、重組、抽象、概括藝術(shù)表象手法，從豐富的傳統(tǒng)圖案中，汲取營(yíng)養(yǎng)，從而使得傳統(tǒng)的圖案素材能適應(yīng)當(dāng)今的時(shí)代要求。在化妝品包裝中采用傳統(tǒng)的圖案，可以使得包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出獨(dú)特的民族個(gè)性，有力于在總多的化妝品包裝中突圍而出。進(jìn)年來(lái)有很多化妝品廠商，開(kāi)始注意到這一點(diǎn)，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，和草本、中醫(yī)、天人合一的古老生態(tài)理念相結(jié)合，在品牌文化的塑造上，具有了豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在包裝上同樣也是如此，傳統(tǒng)的花卉、仕女圖、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、山水等圖案被廣泛運(yùn)用，從而凸顯了化妝品的東方魅力，更適應(yīng)東方人的審美觀念，從而起到很好的效果。

傳統(tǒng)的文化圖案，流傳至今，具有旺盛的生命力，一直在潛移默化地影響著人們的審美觀念?；瘖y品是人們對(duì)于美追求的產(chǎn)物，對(duì)于現(xiàn)代化妝品禮盒包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)的文化，圖案中汲取營(yíng)養(yǎng)，加以現(xiàn)代手法的利用，能使傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，從而使得化妝品具有東方魅力，有利于品牌的傳播。

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