十二生肖是我國傳統(tǒng)民俗文化中瑰寶，其圖案和造型廣泛運用于人們的生活中。包裝中巧妙運用十二生肖元素，能使包裝更接近地氣，受到百姓的喜歡。本文探討禮盒包裝設(shè)計中十二生肖元素的運用策略，為傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計相融合，提升包裝的民俗文化內(nèi)涵、趣味提供一些思路。

十二生肖的產(chǎn)生源頭，眾說紛呈。十二生肖的十二代表了古人對于天文和歷法的觀察和總結(jié)，人們通過觀察月滿十二次為一年，又把一天分為十二個時辰。十二在傳統(tǒng)的天干地支歷法中有著重要的基數(shù)作用。在民間為了方便計算和流傳，配以日常生活中的動物，使之具體化。經(jīng)過長期的發(fā)展，一代代人的加工，形成了當(dāng)今的十二生肖民俗文化。十二生肖中的每種動物都被人們賦予了不同的神話故事，同時和傳統(tǒng)的易學(xué)、風(fēng)水學(xué)等相結(jié)合，更是增加了十二生肖的文化內(nèi)涵。在當(dāng)今我國廣大地區(qū)，十二生肖文化還廣泛流傳，具有深厚的群眾基礎(chǔ)。在商品禮盒包裝設(shè)計中融合十二生肖元素，能使得包裝拉近和消費者距離，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念交互發(fā)展，也為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了豐富的素材。包裝設(shè)計與十二生肖的融合可以從幾個方面進(jìn)行：

1）圖案

十二生肖的一代代相傳，人們賦予十二種動物各種圖案，形態(tài)各異，個性突出。這些圖案豐富了包裝設(shè)計中的素材，如何巧妙地融入十二生肖元素，為產(chǎn)品包裝增色添彩，需要設(shè)計師精心打造。設(shè)計師需要對于產(chǎn)品自身的特點以及產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行細(xì)分研究，對不同的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行針對的抽象加工。比如是針對老年人的商品，在使用十二生肖元素時，可以從經(jīng)典傳統(tǒng)的圖案著手，這些經(jīng)典的元素和老年人長期生活中有交集，這樣能和老人產(chǎn)生共鳴，拉近情感上的距離。針對兒童的產(chǎn)品，可以對圖案進(jìn)行卡通化處理，突出有趣、可愛的形象，以迎合兒童的審美觀念。

2）文化內(nèi)涵

十二生肖是傳統(tǒng)民俗文化的瑰寶，文化是想通的。在包裝設(shè)計上應(yīng)充分利用文化的相通性，使得十二生肖元素和書法、繪畫、雕刻、剪紙等民俗文化相互結(jié)合，這樣能立體，多維度展現(xiàn)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的意境和內(nèi)涵。文化品味和內(nèi)涵是產(chǎn)品包裝的靈魂，而將十二生肖以及相關(guān)的傳統(tǒng)文化元素，融入其中，為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代包裝設(shè)計理念搭建了一個溝通的橋梁，有效提升包裝的文化品味。

3）造型

產(chǎn)品的包裝造型是視覺效果最直接的影響因素。產(chǎn)品包裝的外形或者局部采用十二生肖的造型元素，能讓受眾迅速把包裝和傳統(tǒng)的十二生肖民俗文化產(chǎn)生共鳴，拉近情感的距離。包裝造型的創(chuàng)意運用，能打破傳統(tǒng)包裝的框架，創(chuàng)造出全新的包裝外形，從而打造出優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計。

包裝設(shè)計師應(yīng)不斷創(chuàng)新思維，根據(jù)產(chǎn)品的消費對象、本身的特點，奇妙地融入十二生肖元素，才能夠使包裝設(shè)計脫穎而出。十二生肖傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計的融合，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了新的思路，值得設(shè)計師探討和研究。

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