隨著社會觀念的不斷發(fā)展，化妝品已經(jīng)不是女性的專屬品，目前市場上出現(xiàn)了眾多的男性化妝品。男性化妝品市場還在培育和發(fā)展階段，本文探討男性化妝品的禮盒包裝，以求通過包裝促進(jìn)這一市場的發(fā)展。

男性和女性的審美觀念有著巨大的不同，在消費心里上差別也比較大。現(xiàn)如今人們對商品的需求早已不僅限于使用價值的追求，貼合內(nèi)心情感的商品及包裝特別受到人們的親睞。針對男性的化妝品基于男性心理、生理特點，男士化妝品的包裝設(shè)計更多地強(qiáng)調(diào)其剛性美感，要研究男性的行為方式、生活習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)設(shè)計產(chǎn)品的舒適性、實用性等因素；在心理方面，設(shè)計產(chǎn)品要體現(xiàn)人文精神，實現(xiàn)通過產(chǎn)品溫暖人心，引起一定消費群體的心理共鳴。具體而言在男性化妝品包裝設(shè)計中應(yīng)該注意：

1)外型上的陽剛；

研究男士化妝品包裝首先需要了解其目標(biāo)受眾，即男性的生理與心理特性。從男性的生理特征來講，男性購買產(chǎn)品比較多地考慮產(chǎn)品的物理屬性和效用。在設(shè)計化妝品容器造型時，需要考慮男性消費群體使用化妝品時的動作習(xí)慣，研究手與容器接觸點的造型，倡導(dǎo)人性化設(shè)計。例如男性的手比女性普遍要大一些，如果是要設(shè)計一款瓶體，在制作時應(yīng)考慮適當(dāng)將瓶體高度增高或?qū)挾仍龃螅瑥亩鰪?qiáng)男性抓握瓶體時的舒適感，滿足包裝的使用要求，同時陽剛有力的包裝造型，更能傳達(dá)出一種厚重的剛性美感，烘托出男性的陽剛、優(yōu)雅與自信，符合男性的心理需求。

2）色彩和圖案的剛性美；

色彩是影響包裝視覺風(fēng)格的重要元素之一。由于男性的心理具有沉靜、穩(wěn)重等特點，男士化妝品的包裝多采用高純度、低明度的冷色，諸如深藍(lán)色、深綠色以及深褐色，給人以自信、穩(wěn)當(dāng)有力的感覺。同時針對年輕化的男性需求，搭配使用橙色、綠色等充滿活力的顏色。人們對色彩的反應(yīng)還具有約定俗成的一面，不同的色彩能夠引發(fā)人們不一樣的心理共鳴，產(chǎn)生積極正面，抑或消極反面的影響。不同的色彩傾向能夠反應(yīng)出不同的商品性質(zhì)，利用色彩與商品的關(guān)聯(lián)性，給消費者以聯(lián)想的空間。比如藍(lán)色，象征著大海，寬廣無限，給人以寧靜、清爽、深邃的感覺。這些色彩運用在男性化妝品的禮盒包裝上，就比較容易和男性的陽剛氣質(zhì)相吻合，從而能夠起到良好的效果。

3）材料中的剛性美；

不同的包裝材料具有不同的質(zhì)感、肌理，成功地選擇合適的包裝材料將會達(dá)到事半功倍的作用。肌理一般包括質(zhì)地、手感、紋理等內(nèi)涵，包裝材料的表面肌理主要是指材料本身具有的紋路、凹凸變化、紋理結(jié)構(gòu)等等。玻璃和與金屬材料經(jīng)常出現(xiàn)在男士化妝品的包裝設(shè)計中，金屬材料給人以冷靜、沉穩(wěn)、可靠的心理感受，符合男性在社會生活中所扮演的角色定位與男性自身的價值認(rèn)同，能較好體現(xiàn)男性的陽剛之美；玻璃除了能夠表現(xiàn)材料自身的質(zhì)感，還能通過色彩與光的變化將其特質(zhì)升華。

男士化妝品禮盒包裝設(shè)計，應(yīng)遵循男性的生理和心理需求，凸顯出男性的剛性之美。性別特征因素運用得越恰當(dāng)，能合理體現(xiàn)出男性的消費心理，符合男性的審美觀念，這樣的化妝品包裝能受到更多人的歡迎，有利于銷售和傳播。

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