包裝是商品的嫁衣，為了通過(guò)包裝來(lái)促進(jìn)銷售，廠商紛紛推陳出現(xiàn)，頻繁更新產(chǎn)品的包裝，以此來(lái)迎合流行的消費(fèi)趨勢(shì)。這固然是符合市場(chǎng)需求的，但是也需要維持禮盒包裝設(shè)計(jì)的延續(xù)性，從而維護(hù)老客戶的忠誠(chéng)度。

當(dāng)今社會(huì)日益發(fā)展，人的審美觀念和流行趨勢(shì)變化迅速，導(dǎo)致消費(fèi)心理、消費(fèi)偏好日新月異。跟不上時(shí)代發(fā)展的，終究會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情淘汰，這在國(guó)內(nèi)尤為常見，很多品牌紅火不過(guò)兩三年，就消失得無(wú)影無(wú)蹤。國(guó)內(nèi)消失的著名品牌數(shù)不勝數(shù)，永久、飛鴿、紅桃K，健力寶等等。這其中的原因很多，品牌的建設(shè)以及持續(xù)無(wú)疑是其中一個(gè)重要的因素。包裝是商品的流動(dòng)廣告，是品牌建設(shè)的重要載體。很多企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)，包裝升級(jí)時(shí)，沒(méi)有保持延續(xù)性，使得消費(fèi)者無(wú)法適從，總感覺不是原來(lái)的那個(gè)味，導(dǎo)致品牌忠誠(chéng)度急劇下降，從而導(dǎo)致忠誠(chéng)客戶的流失。各行各業(yè)有一個(gè)普遍的規(guī)律，開發(fā)一個(gè)新客戶的成本是維持一個(gè)老客戶的7倍，所以保持品牌建設(shè)持續(xù)性，包裝風(fēng)格的統(tǒng)一延續(xù)性，對(duì)于有志于打造百年老店的企業(yè)而言十分重要。那么在禮盒包裝設(shè)計(jì)中又如何保持好延續(xù)性，從而維護(hù)好客戶的忠誠(chéng)度，這其中由需要注意哪些因素呢？

1）識(shí)別特征的延續(xù)

包裝是產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品的第一印象，為了吸引客戶的眼球，廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝時(shí)都非常注意產(chǎn)品的可識(shí)別性。這些可識(shí)別的特征是商品的標(biāo)簽，是商品的身份證明，消費(fèi)者一看到這些特征就知道是哪家公司的產(chǎn)品。這些識(shí)別特征如果發(fā)生重大的變化，會(huì)導(dǎo)致老客戶在識(shí)別上會(huì)產(chǎn)生困難，產(chǎn)生物是人非的感覺，再也找不到原來(lái)的記憶，從而轉(zhuǎn)身投入其他同類產(chǎn)品的懷抱。在包裝升級(jí)時(shí)，可以邀請(qǐng)部分忠實(shí)客戶對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行心理畫像，找出印象深刻的元素，這些就是包裝的可識(shí)別、可區(qū)分同類商品的識(shí)別特征。這些元素決定了消費(fèi)者的購(gòu)買行為、品牌忠誠(chéng)度，需要在設(shè)計(jì)中加以保留。包裝不是化妝，改頭換面，今天一個(gè)樣，明天一個(gè)樣，只能讓人無(wú)法適從。

2）情感訴求的延續(xù)

情感上的訴求是包裝的內(nèi)在靈魂，是品牌文化的具體體現(xiàn)。包裝升級(jí)時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品情感上的訴求應(yīng)該維持延續(xù)性。比如：過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。腦白金的包裝在情感的訴求上，針對(duì)人們的禮品這一市場(chǎng)，通過(guò)不停的訴求，從而加深人們對(duì)于品牌的認(rèn)知?，F(xiàn)代商品種類豐富，人們的挑選余地加大，很多時(shí)候人們選擇商品，選擇品牌，更主要的原因是對(duì)于品牌文化的認(rèn)同，品牌文化上滿足了人們情感上的訴求。情感上的朝三暮四，顯然難以讓人接受，商品包裝上也是一樣，確定了情感訴求，就應(yīng)該一直延續(xù)，不停重復(fù)，從而加深人們的印象，提升品牌忠誠(chéng)度。

商品包裝隨著時(shí)代的發(fā)展而不停演變，工藝、技術(shù)、新材料、審美觀念等等都在時(shí)刻發(fā)生著變化，刻舟求劍的包裝顯然不可取。但在禮盒包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)更替上，也需要保持延續(xù)性，這樣才能更好地維護(hù)老客戶，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

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