色彩是決定商品包裝的視覺(jué)效果中最敏感的因素之一，為了使得商品能脫穎而出，吸引眼球，禮盒包裝設(shè)計(jì)師需要系統(tǒng)研究色彩的運(yùn)用規(guī)律，色彩代表的情感表達(dá)，才能更好地運(yùn)用好色彩，為包裝增加魅力。本文嘗試探討金色的在包裝中運(yùn)用，以便更好地駕馭這一色彩，以相關(guān)人士參考。

金色是太陽(yáng)的顏色，太陽(yáng)光滿四射，照亮人間，溫暖萬(wàn)物，賦予了萬(wàn)物生命的。因此，古人把金色認(rèn)為是大自然中至高無(wú)上的色彩，代表了神圣、高貴等。正因?yàn)榻鹕哂羞@種特征，使之金色在傳統(tǒng)文化中具有尊貴的地位，是權(quán)力和地位的象征，歷來(lái)金色、黃色是統(tǒng)治階層的專(zhuān)屬顏色。古代的帝王皇宮的主色離不開(kāi)金色，代表著神圣不可侵犯。與此同時(shí)，金這一貴金屬，在長(zhǎng)期的歷史中一直作為貨幣工具，是財(cái)富的象征。由于金的稀缺性，金子歷來(lái)只屬于少數(shù)特權(quán)階層可以使用，代表了生活的富裕、奢華；因此金色在傳統(tǒng)文化中也被認(rèn)為是富貴的色彩。隨著社會(huì)的進(jìn)步，到了現(xiàn)代，金色作為財(cái)富的象征，開(kāi)始走入人們的日常生活，開(kāi)始被廣泛運(yùn)用。

在以前很多爆發(fā)戶，經(jīng)常穿金戴銀，因此，金色被認(rèn)為是一種夸張、奢靡、囂張的色彩，這使得金色顯得又土又傻。進(jìn)年來(lái)受時(shí)尚文化和消費(fèi)文化影響，金色又掀起了它的新風(fēng)潮，保持了傳統(tǒng)金色華貴、神秘和高雅的同時(shí)，又被注入了新的時(shí)尚元素。好萊塢女星，穿著金色的禮服，亮瞎無(wú)數(shù)人的眼球，國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈跟隨好萊塢的風(fēng)潮，這些改變了傳統(tǒng)金色在人們眼中的形象。

金色具有極醒目的作用和炫輝感。它具有一個(gè)奇妙的特性，就是在各種顏色配置不協(xié)調(diào)的情況下，使用了金色就會(huì)使它們立刻和諧起來(lái)，并產(chǎn)生光明、華麗、輝煌的視覺(jué)效果。商品包裝中巧妙運(yùn)用金色，可以為商品帶來(lái)光彩奪目的視覺(jué)效果，可以迅速吸引人們的眼球，同時(shí)金色代表著富貴，也暗合了人們購(gòu)物時(shí)對(duì)于富足生活的期盼，因此金色被廣泛運(yùn)用于現(xiàn)代商品包裝上。

在商品包裝中，同一系列的不同檔次的商品，包裝的用色也不一樣，色彩在此承擔(dān)著商品的分類(lèi)作用。由于金色在傳統(tǒng)文化中代表尊貴的顏色，因此在同一系列商品保重，人們經(jīng)常與金色標(biāo)識(shí)檔次較高的商品或者限量版商品。特別是商品作為禮物用于饋贈(zèng)時(shí)，金色代表桌高貴體面，這樣送禮的人和受贈(zèng)的人都有面子，因此在高檔禮盒包裝設(shè)計(jì)中金色更是被廣泛采用。金色代表著財(cái)富，對(duì)于許多存在炫耀心里的人而言，金色的商品包裝更是充分切合了這一心里需求。受現(xiàn)代消費(fèi)文化影響，人們攀比心里嚴(yán)重，金色包裝設(shè)計(jì)華麗尊貴，更是容易吸引到這一部分消費(fèi)者。很多包裝設(shè)計(jì)師也注意動(dòng)這一現(xiàn)象，加以利用，比如，黃金搭檔，更是充分利用這一點(diǎn)，取得了很好的效果。

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，金色在保留傳統(tǒng)文化的高貴和富足的基礎(chǔ)上，也被注入時(shí)尚上元素，因此金色被廣泛運(yùn)用于禮盒包裝設(shè)計(jì)中。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需要對(duì)于金色的進(jìn)行深入研究，探討金色這一色彩的運(yùn)用規(guī)律和代表的情感要素，才能更好地運(yùn)用這一色彩，從而使得商品包裝更具多姿多彩。

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