色彩是視覺體驗中最為活躍的因素之一，紅色又是諸多顏色中最為鮮艷和有力量的色彩。萬綠叢中一點紅，禮盒包裝設(shè)計時巧妙運用紅色，能使得商品包裝發(fā)出奪目的光彩，有效吸引人的眼球，從而起到先聲奪人的效果。

在國人的審美觀念中，紅色是多變的，具有多種內(nèi)涵。紅色是一種高貴的顏色，《禮記》中記載有“夏后氏尚黑，周人尚赤”，漢朝取代秦朝，為了維護統(tǒng)治的正統(tǒng)性，宣傳以火德取代秦的水德，更是推崇紅色。自漢以后，許多宮殿和廟宇的墻壁都是紅色的，謂之“朱門”，高官大員著紅袍，謂之“朱衣”；紅色是美麗的色彩。古代習慣把美人成為“紅顏”。無論是“等閑識得東風面，萬紫千紅總是春”的春之美，還是“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花”的秋之美，紅的都是奪目的美麗色彩；紅色是權(quán)威的。大到傳統(tǒng)帝王的御筆朱批，小到老師批改卷子的用的都是紅色。；中國，紅色傳統(tǒng)上表示喜慶，比如在婚禮上和春節(jié)都喜歡用紅色來裝飾；所謂紅喜事，紅色是和喜事緊密不可分。紅色是幸福的色彩，紅紅火火的日子常用來形容幸福的生活；紅色是是血液的顏色，紅色代表著勇氣和力量；紅色具有多種內(nèi)涵，這使得紅色得以運用在諸多場合，同樣紅色也被廣泛運用于禮盒包裝設(shè)計中。在紅色的運用中需要注意：

1）巧妙搭配

紅色看起來鮮艷、顯眼，能強烈沖擊人的視覺神經(jīng)。在設(shè)計中如果對于紅色把握不好，會導(dǎo)致過于刺眼，同時由于紅色在人們?nèi)粘Ｉ钪斜粡V泛使用，人們對于紅色產(chǎn)色了審美疲勞，大面積使用紅色，經(jīng)常會產(chǎn)生反面效果，讓人產(chǎn)生俗氣的感覺。所以在使用紅色的時候，需要巧妙地與其他顏色結(jié)合，那就會達到畫龍點睛的作用。只有巧妙搭配，才能起到萬綠叢中一點紅的效果，才能使得在色彩繽紛的包裝種脫穎而出。

2）情感傳達

紅色是多變的，不同的紅色具有不同的內(nèi)涵，在包裝設(shè)計時，需要對于紅色進行不同的演繹。嬌嫩的榴紅、深沉的棗紅、華貴的朱砂紅、樸濁的陶土紅、滄桑的鐵銹紅、鮮亮的櫻桃紅、明妍的胭脂紅、羞澀的粉紅和暖暖的橘紅等等，對于紅色進行巧妙的演繹，才能使得紅色具有多變，而不呆板。包裝設(shè)計中在對于紅色的演繹中，需要圍繞包裝設(shè)計的主題、產(chǎn)品的品牌文化、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進行。巧妙地把紅色運用到禮盒包裝上，才能使得商品具有文化底蘊，更好地進行情感上的傳達。

3）應(yīng)用人群和場景

在包裝設(shè)計中需要對商品的應(yīng)用場景和使用人群進行研究，從而巧妙運用紅色。比如針對年輕女性，可使用粉紅色；需要突出產(chǎn)品的高品質(zhì)和檔次，可以使用朱紅色；節(jié)日中的商品可以使用明亮的紅色突出節(jié)日的氣氛；用于競技體育類的商品可以使用鮮紅色，來突出勇氣、陽剛、血性。只有對商品的使用場景和人群進行針對性區(qū)分，才能運用好紅色，從而達到預(yù)期的效果。

紅色是國旗的顏色，最能代表國人情感的色彩。在商品禮盒包裝設(shè)計中巧妙運用好紅色，能使得包裝更符合傳統(tǒng)國人的審美觀，引起人們情感上的共鳴，從而有效拉近心理距離，進而實現(xiàn)通過包裝促進銷售的職能。

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