伴隨現(xiàn)代社會的發(fā)展，女性消費者已成為市場的主導，化妝品市場更是處于高速發(fā)展中。和國際品牌相比，在化妝品包裝設計上差距還比較大，本文探討化妝品禮盒包裝設計的發(fā)展趨勢，使得更加符合市場的發(fā)展需求。

愛美之心人皆有之，女性收入和社會地位的提升，使得女性更加注重生活的品味和內(nèi)涵，為了留住青春，展現(xiàn)自身魅力，這促使了化妝品市場的迅速發(fā)展。當今各大商場的一樓都被各種化妝品品牌占據(jù)，各種化妝品琳瑯滿目，多品牌、多性能、各種化妝品讓人迷失其中。化妝品的包裝早這種競爭環(huán)境下尤為重要，獨具個性的包裝能是商品鶴立雞群，吸引眾多的消費者的眼球。同時消費者由于不夠?qū)I(yè)，因此往往根據(jù)包裝來判定產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。為了在激烈的市場競爭中，獲取有利的地位，化妝品禮盒包裝設計師需要在做好充分的市場調(diào)查之后，結合自身產(chǎn)品的特性，突出產(chǎn)品的品牌文化和獨特的比較優(yōu)勢，力求創(chuàng)新，盡而提高包裝的設計水平，并贏得眾多的消費者。現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展呈現(xiàn)幾個趨勢：

1）個性化

女性審美心理隨著經(jīng)濟的發(fā)展、時代的發(fā)展而不斷發(fā)生著變化。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，文化呈現(xiàn)多元化、個性化的發(fā)展趨勢。追求個性是現(xiàn)代女性審美心理的共同特征，設計領域也是如此，這也促進了化妝品包裝設計向個性化的發(fā)展?；瘖y品的包裝設計需要適應現(xiàn)代女性追求個性化發(fā)展的需要，需要對于目標客戶群體進行市場細分，根據(jù)不同的客戶群體的消費心里進行針對性設計和表達，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，只有這樣才能符合不同的人群的個性化需求，才能有效促進化妝品的銷售。

2）新技術新材料的使用

隨著技術的發(fā)展，新技術新工藝，新型環(huán)保材料的開發(fā)和代替，這也促使化妝品包裝上的更新進步，安全方便環(huán)保的包裝將更加受到市場的歡迎。塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化。對于一般化妝品包裝，經(jīng)常采用塑料容器或復合容器進行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。同時由于環(huán)保理念的深入人心，易降解，可回收再利用的包裝材料將會受到更多的使用。

3）注重品牌文化和內(nèi)涵

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平的不斷提高。商品的豐富使得人們的挑選余地增加，人們越來越重視商品的文化內(nèi)涵，生產(chǎn)企業(yè)的形象，越來越重視商品的品牌文化。化妝品包裝設計的要為商品的品牌建設服務，包括圖案、造型、文字等包裝元素都需要圍繞品牌文化進行。目前化妝品市場上，國內(nèi)的產(chǎn)品在質(zhì)量和工藝上和國際品牌相差不大，但是品牌文化建設還有很多不足，這制約了國產(chǎn)化妝品的進一步市場開拓以及參與國際化市場競爭。商品包裝是活動的廣告，也是品牌建設的重要組成部分，需要更多化妝品企業(yè)引起重視。

化妝品的包裝是化妝品的門面，當今社會是一個講究顏值的社會，包裝設計決定了產(chǎn)品的顏值。探討化妝品包裝的發(fā)展趨勢，提升化妝品禮盒包裝設計的水平，對于提升商品的競爭力有著重要的作用，需要眾多的化妝品廠商引起重視。

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