春風(fēng)吹拂，一年一度的新茶也即將上市。為了能夠有個好收成，茶葉的禮盒包裝設(shè)計成為了總多廠商的關(guān)注的焦點。本文收集整理茶葉包裝的一些約定俗成的一些規(guī)律，以供行業(yè)內(nèi)人士參考。

從相關(guān)考古和文獻記載來看，我國制茶、飲茶的歷史超過了3千年，在長期的發(fā)展中形成了悠久燦爛的茶文化。茶即是下里巴人的，開門七件事“油鹽柴米醬醋茶”，茶是陽春白雪的，傳統(tǒng)文人七件事“琴棋書畫詩酒茶”。當(dāng)今茶葉包裝已經(jīng)從單純的產(chǎn)品包裝演變?yōu)槲幕b，承載了茶葉的歷史人文、傳統(tǒng)的茶文化，茶的自然生態(tài)景觀，茶葉的生產(chǎn)制作工藝等相關(guān)文化，茶葉的包裝具有更多的內(nèi)涵。就茶葉包裝的表現(xiàn)形式而言，無非是圖案、色彩、文字以及外形等方面。不同的茶葉具有不同的特性，在茶葉的禮盒包裝設(shè)計的表現(xiàn)手法上也有所不同。

1）圖案

圖案作為直觀的設(shè)計語言,就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來,以視覺形象的形成把信息傳達給消費者。包裝設(shè)計師依靠圖案的隱意來傳遞商品信息，體現(xiàn)出悠久的茶文化，同時結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計理念和流行時尚因素，同時更多傾注感情和理想等情感因素，使茶包裝更意境化、理想化，更具文化品味。對于茶葉包裝而言，茶葉包裝的圖案應(yīng)更切合于茶包裝的特點，可以從傳統(tǒng)歷史人文，自然風(fēng)景、傳統(tǒng)制作工藝等方面進行挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)茶文化要素來進行創(chuàng)意構(gòu)圖。

2）色彩

色彩是視覺感官中活躍的因素之一，色彩單配得當(dāng)，能先聲奪人，吸引消費者的眼球，對于商品有很好的促銷作用。不同的茶葉具有不同的特性，因此在茶葉包裝的用色上需要根據(jù)不同的茶葉采用不同的用色。比如紅茶，由于茶湯紅褐色，所以包裝上一般采用暖色調(diào)比較多；而綠茶以冷色為佳；茶包裝則力求穩(wěn)重、古雅、高品位；袋泡茶、速溶茶則需要用色要明快、潔凈，體現(xiàn)現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。總體而言，茶葉包裝的色彩一般宜采用較沉著的顏色為宜，以體現(xiàn)茶葉是一種歷史悠久的傳統(tǒng)文化。

3）文字

文字是信息傳達的工具，漢字是象形字體，天生具有造型上的美感和韻味。在漢字的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的書法更是我國傳統(tǒng)文化中的瑰寶。文字是包裝信息傳達的載體，茶葉包裝上的文字一般為裝飾文字及說明文字。裝飾文字主要是指茶葉商品的名稱、品名等標(biāo)題字，主要起著顯目、美化的作用。裝飾文字可以從我國燦爛的書法文化中汲取靈感，草書的奔放，楷書的工整、嚴(yán)謹(jǐn)，篆書的雄渾古樸，不同的書法字體可以賦予包裝不同的體驗和風(fēng)格。說明文字在字體的選擇上需要工整，避免被用戶產(chǎn)生歧義為主。

我國是茶葉的生產(chǎn)和消費的大國，當(dāng)今競爭激烈，對于茶葉的禮盒包裝設(shè)計提出了更高的要求。對于茶葉包裝而言，需要借鑒市場上普遍的成功經(jīng)驗，同時也需要結(jié)合自身的情況、茶葉的特點，進行創(chuàng)新，才能給設(shè)計出的茶葉的包裝。

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