書法藝術(shù)是傳統(tǒng)文化中一塊瑰寶，理解包裝設(shè)計(jì)與書法藝術(shù)的內(nèi)在聯(lián)系，在禮盒包裝設(shè)計(jì)中采用融合書法藝術(shù)的精華元素，能有效提升包裝設(shè)計(jì)的文化品位內(nèi)涵，同時(shí)也是借助包裝這一大眾傳媒活動(dòng)，對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。

傳統(tǒng)書法藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是兩種不同的藝術(shù)形式，其藝術(shù)理念，表現(xiàn)手法均有數(shù)不同。但是透過現(xiàn)象，就可以發(fā)現(xiàn)其中有著千絲萬縷的聯(lián)系。產(chǎn)品的包裝需要拉近和廣大人們的距離，易于被消費(fèi)者接受，才能達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的目的。因此包裝設(shè)計(jì)需要和傳統(tǒng)藝術(shù)、民族文化、地域文化相融合。而書法是我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的國(guó)粹，中國(guó)書法的發(fā)展歷史，伴隨著文字的演變，就是一部中國(guó)傳統(tǒng)文化的演變歷史，書法是傳統(tǒng)文化的載體和表現(xiàn)形式。包裝和書法的結(jié)合，借助傳統(tǒng)的書法藝術(shù)元素，表達(dá)出現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)理念，這樣的包裝既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，是二者殊路同歸對(duì)于民族文化的一種認(rèn)同。書法藝術(shù)在伴隨其發(fā)展中，融合中國(guó)的傳統(tǒng)的哲學(xué)思想，形成了張弛有度，陰陽兼蓄的藝術(shù)價(jià)值觀，這些也被現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念所吸收和融合，被廣泛應(yīng)用于各種禮盒包裝設(shè)計(jì)中。目前市場(chǎng)上有多種產(chǎn)品的包裝上應(yīng)用了傳統(tǒng)書法藝術(shù)，取得了很大的成功。

在包裝設(shè)計(jì)中，如何巧妙融入書法元素，又需要注意哪些要素呢？在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意各種書法本身的特點(diǎn)。比如：篆書體現(xiàn)的是古樸、典雅；隸書表現(xiàn)是傳統(tǒng)感、權(quán)威感；行草書具有個(gè)性美、流暢感和多變性；楷書講究法度，體現(xiàn)工整、莊重、嚴(yán)肅。各種書法有不同的藝術(shù)特點(diǎn)，在運(yùn)用書法于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，必須充分考慮各種書法本身的特點(diǎn)，書法本身就是一種設(shè)計(jì)。但從包裝設(shè)計(jì)的全局講，書法是為包裝服務(wù)的，書法只是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的一種可以應(yīng)用的元素。因?yàn)楝F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的元素除了文字，還包括各種圖案和多樣化的色彩，多種元素完美融合才能形成一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。需要了解各種書法本身的藝術(shù)特點(diǎn)，針對(duì)不同設(shè)計(jì)案例采用不同的書法，從而使書法融入包裝的整體風(fēng)格中，需要避免不合適宜的應(yīng)用書法藝術(shù)。書法藝術(shù)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，通過線條、架構(gòu)，虛實(shí)相間等藝術(shù)手法，形成了不同的個(gè)性和風(fēng)格。在具體包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用中，還需要對(duì)文字進(jìn)行“擬態(tài)化”的藝術(shù)加工。通過外在形象的藝術(shù)化加工，使之達(dá)到意境上的升華。懂得書法“勢(shì)”的塑造和設(shè)計(jì)中“意”的表達(dá)，注意書法的“氣韻”與設(shè)計(jì)的“和諧”境界。包裝設(shè)計(jì)也是一門藝術(shù)，縱觀中外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，都是實(shí)用功能與文化審美統(tǒng)一的作品，充滿了藝術(shù)的吸引力和文化的凝聚力，體現(xiàn)了外在形象美與意境升華美的高度統(tǒng)一。

包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，任何事物都不是孤立的，禮盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，扎根于普羅大眾中，從各種民族文化中汲取營(yíng)養(yǎng)。書法是民族藝術(shù)的瑰寶，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)充分吸收融合各種書法藝術(shù)元素，從而設(shè)計(jì)出民族的就是世界的優(yōu)質(zhì)包裝。

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