愛美之心人皆有之，目前國內(nèi)各大城市百貨商場和購物中心的一樓成為各大國內(nèi)外化妝品牌的必爭之地?；瘖y品的包裝也呈現(xiàn)百花爭艷的局面，如何提升化妝品禮盒包裝設(shè)計的水平，從而促進銷售，這成為了總多設(shè)計師需要思考的問題。

隨著外資化妝品企業(yè)大量進入我國市場，國產(chǎn)化妝品品牌受到了嚴重沖擊，這與國內(nèi)化妝品廠商長期忽視品牌形象和產(chǎn)品包裝的設(shè)計不無關(guān)系。痛定思痛，國產(chǎn)的化妝品品牌紛紛加大在包裝設(shè)計和品牌塑造上的投入，以圖和國際的化妝品牌展開競爭。國際化妝品牌在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，深受現(xiàn)代化設(shè)計思潮影響，強調(diào)設(shè)計的潮流感和時尚感。造型簡練，富有現(xiàn)代主義，采用簡約英文字體和純色系作為包裝設(shè)計的主要元素。受傳統(tǒng)文化影響，東方人和西方人在審美觀念上分歧巨大，西方人認為美的，在東方人眼里不過一般。這些化妝品國際品牌，所能代表文化根基和國人傳統(tǒng)對于美的訴求不一樣。這為本土化妝品品牌差異化競爭，指引了方向。同樣對于化妝品禮盒包裝設(shè)計來說，遵循東方的審美觀念，在包裝的造型、圖案運用、色彩搭配、字體選擇上凸顯出東方魅力。民族的既是世界的，東方的淑女紳士，需要東方化的文化氣質(zhì)襯托。分析提煉具有東方氣質(zhì)的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，為今后國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計提供一個依據(jù)，指明了方向。

1）傳統(tǒng)造型圖案的應(yīng)用。

5000年的傳統(tǒng)文化，流傳至今的的造型圖案，如陶瓷藝術(shù)的工筆、插畫、紋樣，獨具魅力的書法，傳統(tǒng)的手工編織紋樣，這些無不凝聚著一代代人的智慧和審美。近年來，隨著生活水平的提升，人們對于精神上的追求，尋求更多文化認同，使得傳統(tǒng)文化受到更多的關(guān)注，消費者也越來越多地認可傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的運用。在化妝品包裝設(shè)計中合理運用這些元素，可以使國內(nèi)消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以東方美的享受。在中國傳統(tǒng)文化中有大量的設(shè)計元素可供化妝品包裝設(shè)計借鑒，是設(shè)計師取之不盡的資源庫。

2）傳統(tǒng)價值觀的體現(xiàn)

近年來，一批以“草本”、“太極”、“中醫(yī)漢方”為理念的美容護膚產(chǎn)品迅速贏得了國內(nèi)消費者的青睞。究其根源，其理念符合中國傳統(tǒng)文化的天人合一，人與自然和諧相處的哲學(xué)思想。傳統(tǒng)文化對于美，講究天然去雕飾，追求自然之美，清雅之美，對于過于追求修飾的人為之美有所排斥。而國際化妝品牌所倡導(dǎo)的那種時尚氣息根源的西方美學(xué)就與傳統(tǒng)文化哲學(xué)背道而馳。護膚品由于每天與人的身體接觸，“漢方草本”、“純天然”等理念，符合傳統(tǒng)中醫(yī)的思想，使得消費者對產(chǎn)品的安全感到放心。

3）懷舊情感

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，使得人們情感上越來越淡薄。人們越來越追求一種情感、文化上的認同，對于過去美好情感，事物的追憶，使得懷舊成為了一種流行的文化元素。懷舊使得更多傳統(tǒng)文化元素也越來越更多運用到化妝品包裝設(shè)計中。

由于東方人和西方人在審美觀念上的巨大差異，使得在化妝品禮盒包裝設(shè)計中，注入傳統(tǒng)文化，形成符合東方美學(xué)的包裝設(shè)計成為主流。隨著民族自信心的日益提高，人們對于西方文化的不再盲從，具有東方氣質(zhì)，符合東方審美的化妝品包裝將成為主流。

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