色彩是產品包裝設計中最能吸引消費者的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。

所以產品包裝設計的用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。

設計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，產品包裝設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

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