中國人是愛品茶的。但一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，在進(jìn)行茶葉消費(fèi)時(shí)，時(shí)常會聽到關(guān)于茶葉品類的討論比如綠茶、白茶、烏龍茶等，對茶葉品牌的關(guān)注則少之又少。換言之，中國茶客更關(guān)注茶葉是否出自核心產(chǎn)區(qū)，而并不太關(guān)心出自哪家品牌的茶葉。而讓具有代表性的茶葉包裝盒去引領(lǐng)市場，能夠提升品牌印象。

茶葉批發(fā)市場、街邊茶葉店、品牌網(wǎng)店等渠道紛繁復(fù)雜，由于缺乏統(tǒng)一的定價(jià)體系，即便是同一品牌、同一品類的茶葉也存在巨大的價(jià)格差異。且在選購茶葉時(shí)，如果不是資深茶客，市場信息不對稱，沒有統(tǒng)一的茶葉包裝盒品牌形象就會導(dǎo)致消費(fèi)者為價(jià)格虛高的產(chǎn)品買單，變相提高了他們的選購成本。長此以往，消費(fèi)者自然會對該品牌甚至是某種茶葉失去信心。

和傳統(tǒng)茶葉品牌不同，小罐茶的獨(dú)特的茶葉包裝盒一經(jīng)面世就因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)品和運(yùn)營思路脫穎而出。加之“大師監(jiān)制”的高調(diào)營銷策略，小罐茶快速成為新一代的網(wǎng)紅消費(fèi)品。

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