視覺錘是一個(gè)具有極佳的名字，一聽就懂，但也同時(shí)正因?yàn)槲覀內(nèi)绱俗屓瞬辉溉ド罹科鋬?nèi)涵。在中國(guó)，有很多企業(yè)號(hào)稱擁有“視覺錘”，也有很多產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)定制公司號(hào)稱能制造出“視覺錘”。90％都說(shuō)不出個(gè)什么所以然來(lái)。

《視覺錘》一書就是沒有給“視覺錘”下一個(gè)發(fā)展十分具有明確的定義。如果硬要在我們書里找定義，最接近的恐怕是艾·里斯在前言里寫的這一句了：“定位是一個(gè)學(xué)生語(yǔ)言發(fā)展概念，是釘子，將這個(gè)沒有釘子釘入消費(fèi)者對(duì)于心智的工具，就是通過視覺錘。”

視覺錘的作用是加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。換句話講，把“語(yǔ)言釘子”釘入顧客對(duì)于心智的工具之一就是通過視覺錘。為什么是視覺，而不是聽覺、嗅覺、味覺或觸覺？因?yàn)殡S著人們生活總是學(xué)習(xí)習(xí)慣”眼見為實(shí)“，從而”過目不忘“。

在許多一數(shù)產(chǎn)品包裝中，如何設(shè)計(jì)出令人難忘、獨(dú)特的差異化，尤其能成為消費(fèi)者愿意主動(dòng)談?wù)摦a(chǎn)品的視覺錘？這取決于你的定位，語(yǔ)言使用釘子“六根蟲草的極致追求奢華”。你可以看到金屬浮雕上的蟲草形狀。這是產(chǎn)品的視覺沖擊！

層層的等高線疊加，

寓意西藏雪域高原，

金屬浮雕的蟲草形態(tài)，

表明產(chǎn)品取自西藏原產(chǎn)地頂級(jí)蟲草，

產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)品正。

櫻美包裝團(tuán)隊(duì)可以認(rèn)為企業(yè)如果你賣的是產(chǎn)品，那么把產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)定制成視覺錘是最佳的選擇。為什么？因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是主角。無(wú)論是企業(yè)公關(guān)還是一個(gè)廣告，產(chǎn)品可以永遠(yuǎn)被放在最前面，永遠(yuǎn)是顧客的視覺焦點(diǎn)，有什么理由不把顧客進(jìn)行視覺關(guān)注度最高的產(chǎn)品以及包裝技術(shù)作為一種視覺錘呢！

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