喜慶的日子里，帶著保健品走親訪友成為眾多人的選擇。保健品行業(yè)競爭越來越激烈，如何通過提高保健品禮盒包裝設(shè)計來提高競爭力呢？

保健品的包裝設(shè)計伴隨著保健品市場的快速發(fā)展而不斷提升，但在發(fā)展過程中由于受到保健品行業(yè)整體的影響，出現(xiàn)了一些問題。主要體現(xiàn)為：

1）包裝設(shè)計缺乏規(guī)劃，急功見利；在保健品營銷過程中，三株、巨人、紅桃K等大型保健品企業(yè)的轉(zhuǎn)瞬即敗，“興衰不過三五載”的行業(yè)形象文化在人們心中日趨深入。很多保健品公司本身就存在著打一槍換一個地方的思想，沒有在長期發(fā)展，精益求精的打算。體現(xiàn)在保健品的包裝上，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，企業(yè)不花時間和精力去研究市場，研究消費者的心里，這樣盲目，閉門造車的包裝設(shè)計，脫離了消費者，又怎么能起到好的效果。

2）包裝設(shè)計過于浮夸，缺乏品牌內(nèi)涵；保健品行業(yè)是廣告行業(yè)的大戶，許多保健品公司深信，只要廣告做得好，誰就是市場上的老大。體現(xiàn)在保健品的包裝上，設(shè)計浮夸，過度炒作，配合廣告宣傳，以便短期從市場中套現(xiàn)。保健品的包裝設(shè)計追求新奇、夸大，抓住客戶短期的眼球。目前市場上琳瑯滿目的保健品，很少有著清晰的品牌文化定位。品牌文化是產(chǎn)品的推廣、市場傳播的內(nèi)核，體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，目前很多保健品禮盒包裝設(shè)計，缺乏自己的靈魂，只是簡單的信息傳遞。

保健品市場的健康穩(wěn)步發(fā)布發(fā)展，競爭終究會回到正軌，競爭是多方位的，著重體現(xiàn)為品牌文化的競爭。保健品需要對于產(chǎn)品有統(tǒng)一的VI規(guī)劃，包裝更是產(chǎn)品和消費者溝通和信息傳播的橋梁，更需要在包裝設(shè)計方面花費精力，提升包裝設(shè)計的總體水平。保健品禮盒包裝的設(shè)計工作涉及款式，圖案、文字等眾多元素，還需要綜合品牌文化，客戶群體的目標(biāo)特征，產(chǎn)品自身的特點，只有幾者相結(jié)合才能設(shè)計出符合市場需求的包裝。做好保健品的包裝設(shè)計可以從幾個方面著手：

1）研究企業(yè)品牌，產(chǎn)品定位

在做包裝設(shè)計時，需要對產(chǎn)品進(jìn)行研究，產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么，產(chǎn)品的價位是什么，產(chǎn)品的賣點是什么。同時還需要對于保健品的品牌文化進(jìn)行研究，需要明確品牌需要傳遞的的價值主張、文化內(nèi)核。

2）研究目標(biāo)客戶群體

在做包裝設(shè)計時，要先要明白產(chǎn)品是賣給那些人的，這些客戶人群有什么心理特征以及審美情趣、購買習(xí)慣、決定購買的主要因素等等。只有針對這些目標(biāo)客戶的心理特征，才能設(shè)計出符合市場需要的包裝；

3）創(chuàng)新的視覺效果和風(fēng)格；

各大商場貨架上，同質(zhì)化的保健品眾多，如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，抓住客戶的眼球，就需要在保健品包裝上著手。包裝設(shè)計時需要總體考慮產(chǎn)品的在商場的的視覺效果，可以從色彩，造型、圖案等方面著手。但也不能過于特立獨行，所以的設(shè)計都應(yīng)該圍繞品牌文化這一主題進(jìn)行。

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