我國是白酒的生產(chǎn)和消費大國，白酒種類眾多，市場競爭激烈。為了在競爭中處于有利地位，廠家和經(jīng)銷商紛紛把目光投到白酒包裝上，禮盒包裝廠探討在這個顏值時代，如何運用好色彩，提升白酒包裝的顏值，以迎合消費者的需求。

市場經(jīng)濟便的發(fā)展，競爭的加劇使得商品包裝開始逐步呈現(xiàn)百花齊放、爭奇斗艷的局面，產(chǎn)品包裝顏色已從過去單純的一種視覺標識而后成為企業(yè)品牌競爭的一個有力武器。飲料市場如此，在眾多品牌共生的白酒市場如何運用包裝顏色這一有利手段，已成為白酒經(jīng)營者苦苦追求和思索的問題。

曾經(jīng)在白酒包裝上，紅色象征喜慶；黃色象征吉祥富貴；白色、黑色等顏色或老百姓忌諱，或具有明顯的區(qū)域局限，更多的則是曇花一現(xiàn)。紅色和黃色是主色調(diào)，選擇余地有限。受到可口可樂紅色，百事可樂藍色等成功的包裝設計、顏色運用的影響，各大酒廠紛紛在酒包裝上進行了顏色的拓展嘗試，其中洋河藍色經(jīng)典獲得了很大的成功。洋河藍色經(jīng)典成功運用藍色，成為白酒包裝設計的、品牌建設、文化傳播的一個經(jīng)典的案列。洋河的成功為眾多的白酒包裝廠提供了示范效應，紛紛效仿進行白酒包裝上的顏色創(chuàng)新。

短短幾年白酒包裝顏色越發(fā)呈現(xiàn)多元化與個性化的趨勢，在紅黃相間的眾多白酒中脫影而出，從而吸引‘眼球’，創(chuàng)造差異，成為白酒營銷者樂此不疲事情，但顏色多了卻容易花了眼，更沒了主題，許多白酒廠的白酒包裝顏色變革并沒有取得成功。禮盒包裝廠認為分析洋河成功的原因，就可以知道為什么很多白酒包裝會有東施效顰之舉。

洋河的成功是整體品牌策劃的成功，包裝的顏色、圖案、設計都需要為品牌建設服務，沒有品牌文化內(nèi)涵的支撐，無論多美麗的包裝，多么絢麗的顏色都是沒有靈魂的。洋河的成功并非偶然，從品牌策劃上分析有幾點核心因素：1、藍色符合洋河酒的核心定位：綿柔。藍色的背景、加上女人纖影，藝術(shù)勾勒了綿柔的概念。2、洋河定位為中高端消費人群。藍色典雅，符合現(xiàn)代商業(yè)文化，眾多的IT公司，現(xiàn)代化公司普遍喜好藍色。3、堅持市場培育，品牌文化、價值的傳播。洋河白酒包裝的藍色設計是差異化競爭、精準定位市場人群的成功典范。

中國白酒具有明顯的區(qū)域分割特點，酒廠可以根據(jù)自身的特點，不需要盲目學習別人的成功經(jīng)驗。在白酒包裝顏色的創(chuàng)新上，需要做好幾點：1）色彩必須為整個包裝服務，包裝需要符合產(chǎn)品的特點。比如傳統(tǒng)的二鍋頭，就以接近地氣，口感濃烈而聞名，類似這種白酒的包裝，本身包裝要接近地氣，色彩的運用上講究質(zhì)樸、粗獷為美；2）色彩是否符合目標客戶群體的特征。定位中高端的白酒和走量的的白酒在色彩上有所區(qū)分，走量的低端白酒還是要用老百姓更容易接受的傳統(tǒng)色調(diào)。3）色彩需要結(jié)合當?shù)氐谋就廖幕卣鳌Ｌ貏e是對于一些區(qū)域的白酒品牌，色彩的應用上要扎根于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，這樣更能被當?shù)匕傩战邮堋?/span>

當今顏值成為時髦的詞語，目前的消費主力都是在互聯(lián)網(wǎng)影響下成長的一代年輕人。禮盒包裝廠認為，白酒包裝的需要研究年輕消費者的心理特征，更加注重個性化，更有創(chuàng)意，白酒包裝的色彩運用也是如此，只有被消費者接受認可的顏色才是成功的包裝所需色彩。

1/5