色彩是視覺傳達(dá)的活躍因素，在禮盒包裝設(shè)計(jì)中的起著重要的作用。色彩運(yùn)用得恰當(dāng)，能提升包裝的可識(shí)別性，有利于人們迅速分辨和記憶商品，有利于提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于商品的品牌化建設(shè)。

當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)達(dá)，產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)上同類的商品琳瑯滿目。如何從眾多的商品中脫穎而出，成為了包裝設(shè)計(jì)師需要著重考慮的問(wèn)題。色彩識(shí)別就是充分運(yùn)用色彩元素對(duì)事物進(jìn)行歸類、分析，讓人們可以很方便地記憶與分辨，從而加深印象。色彩識(shí)別對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中有著重要的作用，通過(guò)對(duì)于色彩的運(yùn)用，可以使商品包裝鶴立雞群，起到先聲奪人的效果，能有效加深產(chǎn)品的可辨識(shí)度，加深記憶，從而促進(jìn)商品的銷售和流通。為了使得包裝設(shè)計(jì)中更好運(yùn)用色彩，增加可辨識(shí)性，在禮盒包裝設(shè)計(jì)中可以從幾個(gè)方面進(jìn)行：

1、色彩對(duì)比

沒(méi)有對(duì)比沒(méi)有傷害，只有對(duì)比才能有效突出所要表達(dá)的主題，對(duì)比是藝術(shù)表現(xiàn)中經(jīng)常采用的一種手法，在現(xiàn)實(shí)生活中廣泛采用。比如，白底黑字，通過(guò)色彩的對(duì)比，能有效突出文字，以及文字的表達(dá)的主題。在現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比運(yùn)用也是常見的一種表現(xiàn)形式，對(duì)于對(duì)比色彩的運(yùn)用，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而加深人們的印象。比如王老吉的包裝，罐身采用紅色，配上黑色文字，沒(méi)有其他多余的雜色，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的震撼效果，色彩識(shí)別度高，讓人輕松可以從眾多的飲料品中區(qū)分出來(lái)。

2、面積對(duì)比

面積對(duì)比也是色彩識(shí)別的非常重要的一個(gè)方面，面積對(duì)比通常和留白的藝術(shù)手法結(jié)合使用。通常面積大的顏色成為底色，大面積底色的留白可以是包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，避免信息龐雜而讓人無(wú)法適從。通過(guò)小面積的其他色彩的使用，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩對(duì)比的效果，從而突出小面積色彩所要表達(dá)的主題和內(nèi)容。萬(wàn)綠從中一點(diǎn)紅，就是對(duì)于色彩面積對(duì)比的形象闡述，通過(guò)大面積的綠色，來(lái)突出紅色的鮮艷，與眾不同。同時(shí)大面積綠色的留白，給人留下了無(wú)限的遐想的空間，從而使得兩者交融，起到強(qiáng)烈的對(duì)比效果，從而增加色彩的可辨識(shí)度。比如無(wú)良印品，通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，采用大面積的本色，上面印刷上LOGO，這樣的設(shè)計(jì)，既符合現(xiàn)代的簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)理念，色彩運(yùn)用簡(jiǎn)單，有強(qiáng)烈的對(duì)比性，極大方便辨識(shí)和認(rèn)知，有效加深人們對(duì)于品牌的認(rèn)知和記憶。

3、不同屬性色彩對(duì)比

冷色調(diào)與暖色調(diào)是心理學(xué)中的概念，在心理色彩學(xué)上，暖色的代表為橘紅色，是太陽(yáng)的色彩，與之相近的黃色、橙色、紅橙等都視為暖色系；冷色的代表為天藍(lán)色，相近的綠色、紫色、藍(lán)綠色等都視為冷色系。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)冷暖色和諧搭配，能更突出視覺效果，這在色彩應(yīng)用中非常廣泛。

在現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)運(yùn)用色彩的對(duì)比，能有效突出包裝的視覺效果，增加包裝的可識(shí)別性，使得消費(fèi)者容易記住包裝所要表達(dá)的商品信息，從而有利于商品品牌的建設(shè)和傳播，從而達(dá)到通過(guò)包裝促進(jìn)商品銷售的職能。

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