包裝是商品和消費直接連接的橋梁，如何使包裝更具有親和力，拉近和消費者的距離，便于接受并購買商品，從而促進商品的銷售和市場流通，成為了禮盒包裝設(shè)計時，必須考慮的問題。

親和力是指使人親近、愿意接觸的力量，表現(xiàn)為心靈上的接近與契合，是一種發(fā)自內(nèi)心深處的情感表達。包裝設(shè)計的親和力，即通過包裝設(shè)計拉近消費者與產(chǎn)品的心理距離的有效方式。現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，電子通訊技術(shù)的發(fā)展，使得人們足不出戶，就可以實現(xiàn)自由溝通。與此同時，人們之間的情感普遍越來越淡薄，宅成越來越成為互聯(lián)網(wǎng)下年輕人的主流生活方式。人是具有社會性，被理解接受，是一種內(nèi)心情感的需求。有親和力的包裝能迅速拉近消費者的距離，直接影響消費者的購買決策。親和力是進行包裝設(shè)計時所追求的目標和效果，如何讓禮盒包裝設(shè)計更具有親和力呢？

包裝親和力的元素涉及包裝的各個方面，主要有以下4個方面的因素：

1）包裝造型；

為了保護商品，便于運輸和搬運，目前市場上傳統(tǒng)的包裝多是長方體、立方體、圓柱體等規(guī)整外形。這使得包裝具有千篇一律，很難吸引人的注意。在包裝設(shè)計中可以考慮不同切割構(gòu)成的非常規(guī)造型，奇特、新穎的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。也可以從自然界中獲取靈感，自然萬物造型萬千，可供模仿。比如人們用葫蘆的造型做為酒包裝，就是模仿自然，進行仿生設(shè)計的成功案例。一直獨放不是春，包裝造型上可以百花爭艷，可以從日常生活中汲取靈感。來源于生活，高于生活的包裝造型，更接近地氣，更具有親和力，更受到消費者喜歡。

2）包裝圖案：

圖案是包裝設(shè)計的重要因素，親和力的包裝設(shè)計，需要設(shè)計師要深入目標客戶群體的生活，提取、精練、抽象目標消費群的身邊的熟悉的圖案和造型。比如：熊出沒的火爆，帶來了一系列的衍生產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通過運用是的光頭強、熊的形象，從而迅速拉近和小朋友的距離，從而受到他們的喜歡。包裝兼具促進銷售的作用，消費者喜歡的包裝才是好包裝。所以包裝圖案不可陽春白雪，曲高和寡，更多有親和力，更接近地氣的，才能受到更多人喜歡。

3）包裝材質(zhì)

材質(zhì)的親和力在于利用不同材料的表面變化、紋路達到包裝的最佳效果，合理的使用各種材質(zhì)的紋理和質(zhì)感，用肌理造就包裝的感覺，會給包裝設(shè)計帶來全新的廣闊空間，提高包裝的可視性和觸覺親和力。比如木質(zhì)材料的包裝，本色各種紋路就是獨一無二，在包裝設(shè)計中可以采用這些紋路，強調(diào)提出包裝的材質(zhì)。同時來于自然的紋路，也讓人產(chǎn)生親近自然的感覺，從而提升包裝的親和力。

現(xiàn)代競爭激烈，各種商品包裝琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。透過現(xiàn)象，具有親和力的禮盒包裝設(shè)計能拉近消費者的心里距離，更能貼近消費者內(nèi)心情感。只有消費情感上認同的包裝，才是好包裝，才能促進商品銷售流通。

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