商品包裝對(duì)于產(chǎn)品的促銷(xiāo)作用越來(lái)越受到眾多廠商的認(rèn)可，包裝上的文案卻經(jīng)常被人忽視，好的文案一字千金，能有效提升產(chǎn)品的逼格。上海櫻美禮盒包裝廠結(jié)合多年的實(shí)踐，和大家聊聊怎么寫(xiě)出亮瞎人眼球的包裝文案。

包裝文案從本質(zhì)上而言，是對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、賣(mài)點(diǎn)加以提煉，從而勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，同時(shí)加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知，提升品牌建設(shè)。包裝文案不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，一般而言包裝文案包含2個(gè)方面：1、闡明產(chǎn)品的基本信息；比如產(chǎn)品的成分、加工工藝、原產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、保質(zhì)期等，這是產(chǎn)品包裝文案的基本組成部分，也是不可或缺的元素。2、闡明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)。這可以從幾個(gè)方面進(jìn)行說(shuō)明。比如從原產(chǎn)地方面突出原汁原味，質(zhì)量有保障；從加工工藝方面突出現(xiàn)代高科技的生產(chǎn)管理，質(zhì)量可靠；運(yùn)用案例來(lái)突出產(chǎn)品的效果，有條件的產(chǎn)商會(huì)采用名人代言；從榮譽(yù)方面，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)證書(shū)等來(lái)突出產(chǎn)品的品質(zhì)；從創(chuàng)始人方面來(lái)突出產(chǎn)品的歷史、以及產(chǎn)品的可靠性。簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)包裝文案需要說(shuō)清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)，另外需要具有吆喝性，具有營(yíng)銷(xiāo)性。

如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，反應(yīng)在包裝文案上，有成千上萬(wàn)，各種風(fēng)格的文案都有。那什么樣的文案才是好的包裝文案呢？上海櫻美禮盒包裝廠認(rèn)為好的包裝文案具有3個(gè)特點(diǎn)：

1）文案的可信性。

現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)積累，同類(lèi)商品成千上萬(wàn)，體現(xiàn)在包裝文案上，也是風(fēng)格總多，各有各的招。包裝文案不是老王賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸，把產(chǎn)品夸得像一朵花，都可以上天了。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和全球化的背景下，用戶很容易搜索到相關(guān)產(chǎn)品的信息，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解和對(duì)比相關(guān)的產(chǎn)品，如果過(guò)于夸大其詞，只能是消費(fèi)者產(chǎn)生不信任的感覺(jué)，從而轉(zhuǎn)身投入其他的品牌懷抱。所以包裝文案應(yīng)該是基于事實(shí)的基礎(chǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)行合理的包裝、宣傳才能使得客戶產(chǎn)生信任，為商品銷(xiāo)售打下良好的基礎(chǔ)。

2）文案的可讀性。

當(dāng)今信息爆炸的社會(huì)，垃圾信息太多，導(dǎo)致消費(fèi)者商品信息基本上一掃而過(guò)。如何使包裝文案變得可讀成了包裝文案的關(guān)鍵因素。文字上干干巴巴，語(yǔ)言風(fēng)格上平淡無(wú)奇，不能讓用戶產(chǎn)生閱讀的興趣，那說(shuō)得天花亂墜也是沒(méi)有用處。一般而言消費(fèi)者在店內(nèi)拿起商品包裝，看的時(shí)間不超過(guò)30秒，所以包裝文案不是寫(xiě)小說(shuō)，應(yīng)該是散文和詩(shī)歌，高度提煉和概括，濃縮信息。

3）文案的可記性。

包裝文案的是為了促銷(xiāo)商品服務(wù)的，所以包裝文案的可辨識(shí)性、方便記憶性是能否達(dá)到促銷(xiāo)目的的主要因素。包裝文案應(yīng)該主題鮮明，用一兩句話畫(huà)龍點(diǎn)睛，精準(zhǔn)概括文案的主題，方便人們的記憶和識(shí)別。案好的包裝文案應(yīng)該類(lèi)似于國(guó)畫(huà)中的留白，能引起用戶某一方面的聯(lián)想，從而無(wú)聲勝有聲，使得包裝文案具有悠久源長(zhǎng)的韻味。比如諾基亞的科技以人為本，至今依然廣泛流傳，對(duì)于品牌建設(shè)有著重要的意義。

包裝文案是產(chǎn)品的廣告用語(yǔ)，上海櫻美禮盒包裝廠認(rèn)為，包裝文案應(yīng)該從客戶出發(fā)，方便客戶了解商品基本信息，同時(shí)兼具可信性、可讀性、可記性。對(duì)于廣大廠商在設(shè)計(jì)制作包裝文案的時(shí)候，需要加以審視和注意。

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