隨著我國經(jīng)濟的轉型，旅游服務業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要。旅游產(chǎn)品是提升旅游景區(qū)競爭力、品牌化建設的重要手段。旅游產(chǎn)品的包裝是受到了諸多旅游景點和禮盒包裝廠的重視，通過對旅游產(chǎn)品進行優(yōu)質的包裝設計，能有效提升旅游消費。

旅游產(chǎn)品是游客在旅游過程中購買的，具有當?shù)靥厣?，能反映旅游文化內涵的商品。一般而言旅游商品專指由于地域條件限制只能在旅游地區(qū)生產(chǎn)和制造的商品，具有地域性。目前旅游區(qū)常見的商品主要有常見的工藝品和地方特產(chǎn)兩種。目前我國旅游產(chǎn)品的開發(fā)上還比較粗糙，大量批量生產(chǎn)的工藝品、小玩具充滿市場，這些產(chǎn)品不具備地方特色，到處可以買得得到，放在旅游區(qū)，搖身一變，價格變得跟好高。這使得旅游產(chǎn)品打上了殺豬挨宰的標簽，對于旅游經(jīng)濟的開發(fā)產(chǎn)生極壞的影響。旅游產(chǎn)品按其應用來分，可分為禮品用、收藏用、以及其他綜合應用。特別是對于禮品用和收藏用的旅游品，一方面要求產(chǎn)品本身需要相匹配的高品質，同時在旅游產(chǎn)品的包裝上也需要符合這些應用場景。目前國內的旅游產(chǎn)品的包裝存在一些誤區(qū):

1、缺乏規(guī)劃和投入

目前國內的旅游產(chǎn)品的經(jīng)營企業(yè)的規(guī)模普遍不大，小規(guī)模作坊式生產(chǎn)銷售為主，市場化程度不夠。由于經(jīng)營者的實力不夠導致在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上投入不夠，具有本地特色旅游產(chǎn)品還比較少，對于旅游產(chǎn)品的包裝上也不夠重視。旅游產(chǎn)品是地方旅游的流動廣告，旅游產(chǎn)品開發(fā)有利于地方旅游產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。旅游產(chǎn)品的包裝能有效提升旅游產(chǎn)品的附加值，有利于旅游產(chǎn)品的品牌建設和傳播。許多旅游區(qū)由于缺乏龍頭企業(yè)，中小型的旅游產(chǎn)品經(jīng)營者無法承擔這些重任。這需要旅游開發(fā)管理部門統(tǒng)一品牌規(guī)劃宣傳，聯(lián)合禮盒包裝廠等專業(yè)人士對于旅游商品的開發(fā)和包裝設計進行整體的統(tǒng)一規(guī)劃，這樣才能形成合心力，從而有效提升旅游產(chǎn)品的開發(fā)和包裝設計，從而推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

2、包裝缺乏個性化

目前許多旅游商品的經(jīng)營者還品牌化意識不夠，沒有打造百年老店的長遠規(guī)劃。旅游產(chǎn)品跟風嚴重，目前市場上的旅游產(chǎn)品同質化突出。對于旅游產(chǎn)品的包裝上，很多經(jīng)營者還未引起足夠的重視，沒有把產(chǎn)品的包裝當成品牌建設的前沿陣地。包裝上粗制濫造，使得旅游商品呈現(xiàn)低俗化，不利用品牌化建設，提升商品的附加值。

3、缺乏地方文化內涵

旅游商品包裝應該反映出旅游景區(qū)的自然景觀、特產(chǎn)、人文、民俗文化等相關文化內涵，這樣才能是旅游商品和一般商品區(qū)分出來，成為地方旅游的流動廣告和活動名片。目前旅游商品的包裝設計普遍呈現(xiàn)粗糙、簡單、仿制等，這無疑不合適作為禮品和收藏用品的包裝，而這些是旅游用品的主要用途之一。旅游商品的包裝需要體現(xiàn)出地方傳統(tǒng)文化的內涵，提升旅游產(chǎn)品的文化屬性，從而提升旅游產(chǎn)品的附加值。

人們生活水平的提高，使得旅游成為新的經(jīng)濟增長點。旅游產(chǎn)品包裝設計對于提升產(chǎn)品附加值，提升旅游景區(qū)的品牌化建設，整體服務水平都有積極的作用。需要旅游產(chǎn)業(yè)的相關從業(yè)人員和禮盒包裝廠的設計師通力協(xié)作，從未提升旅游商品包裝的整體水平，從而促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

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