人靠一張嘴，貨靠一張皮，越來越多的廠商意識到包裝對于銷售的促進(jìn)作用。但是禮盒包裝廠缺發(fā)現(xiàn)市場上農(nóng)產(chǎn)品的包裝都比較簡陋，甚至有的出現(xiàn)裸奔現(xiàn)象，經(jīng)常用一個塑料袋提著走人就算包裝了。這無疑對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)、現(xiàn)代化發(fā)展都有不利的影響，這顯然不符合當(dāng)今顏值社會的需求。

農(nóng)產(chǎn)品包裝簡陋、品牌化比較低，分析其原因主要有幾點(diǎn)：1、缺乏發(fā)展規(guī)劃，各自為戰(zhàn)；農(nóng)產(chǎn)品和一般的工業(yè)產(chǎn)品不一樣，農(nóng)產(chǎn)品的品牌是一種公共資源，比如新疆哈密瓜，理論上這個品牌是屬于新疆哈密地區(qū)所有的人，這導(dǎo)致權(quán)責(zé)無法具體到企業(yè)和個人。農(nóng)產(chǎn)品品牌的地方公共性，導(dǎo)致廠商不愿意花費(fèi)精力進(jìn)行品牌建設(shè)和包裝，三個和尚沒水喝說的就是這個道理。2、農(nóng)產(chǎn)品加工程度低；改革開放，分田到戶，這積極調(diào)動生產(chǎn)積極性，促進(jìn)了生產(chǎn)力的提升，但是分田到戶，使得我國農(nóng)產(chǎn)品主要呈現(xiàn)小作坊式生產(chǎn)，由于集中程度不夠，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的深加工程度很低，很多都是直接裸奔，進(jìn)入市場；3、品牌化意識不夠；長期以來，由于受到物流限制，農(nóng)產(chǎn)品大多在本地銷售和流通，導(dǎo)致酒香不怕巷子深。這使得經(jīng)營者品牌化意識不夠，對于通過品牌建設(shè)提升商品附加值的意識不夠。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和現(xiàn)代物流的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品的可以在更廣闊的領(lǐng)域銷售和流通。農(nóng)產(chǎn)的這種裸奔現(xiàn)象顯然不符合現(xiàn)代的發(fā)展趨勢，禮盒包裝廠對于農(nóng)產(chǎn)品的包裝和品牌化建設(shè)提出幾點(diǎn)意見，以供人們參考。

1）品牌優(yōu)先

農(nóng)產(chǎn)品的品牌具有公共屬性，所以農(nóng)產(chǎn)品的包裝和品牌建設(shè)需要行業(yè)管理部門進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和政策指導(dǎo)。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由粗狂式的野蠻增長，向集約化的精耕細(xì)作方式轉(zhuǎn)變，對于農(nóng)產(chǎn)品也需要凸顯品牌化建設(shè)，這是農(nóng)產(chǎn)品做大做強(qiáng)的必由之路。農(nóng)產(chǎn)品的公共屬性，這就需要發(fā)揮政府、行業(yè)組織引導(dǎo)作用，需要通過政策、標(biāo)準(zhǔn)把農(nóng)戶組織起來，共同建設(shè)和維護(hù)地方農(nóng)產(chǎn)品的公共品牌，從而使得廣大農(nóng)戶分享品牌建設(shè)的果實(shí)。

2）整合資源，規(guī)?；l(fā)展

小作坊式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展背道而馳，相關(guān)政府部門需要進(jìn)行資源傾斜，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵龍頭企業(yè)的進(jìn)行資源整合，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的集約化，進(jìn)而為品牌化發(fā)展創(chuàng)造條件。需要改變農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和組織方式，向現(xiàn)代規(guī)工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，推農(nóng)產(chǎn)品的深加工，通過現(xiàn)代的銷售服務(wù)理念進(jìn)行產(chǎn)品包裝和品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而根本上改變目前農(nóng)產(chǎn)品包裝裸奔，主要是價格方面的競爭這種粗級的發(fā)展方式。

3）時尚個性的包裝

農(nóng)產(chǎn)品雖然是土中來，如果農(nóng)產(chǎn)品的包裝也土里土氣，這就OUT了，不符合現(xiàn)代人的消費(fèi)心理。農(nóng)產(chǎn)品的包裝首要品牌優(yōu)先，突出農(nóng)產(chǎn)品的品牌，在具體包裝設(shè)計中要增加農(nóng)產(chǎn)品的可識別性。包裝的可識別性是產(chǎn)品和其他同類商品的迅速區(qū)分出來，對于消費(fèi)者加深產(chǎn)品印象，品牌化建設(shè)都有重要的作用。包裝的設(shè)計上還需符合現(xiàn)代人的消費(fèi)心里，現(xiàn)代消費(fèi)的主力是年輕人，普遍喜歡個性時尚。農(nóng)產(chǎn)品的包裝在兼顧品牌和可識別性上還需要符合現(xiàn)代的審美觀念，時尚個性的包裝能贏得更多年輕消費(fèi)者喜歡，贏得未來。

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競爭終究會轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦g的較量。農(nóng)產(chǎn)品需要符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品的包裝也需要經(jīng)營者和禮盒包裝廠進(jìn)行通力合作，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人辦，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通。

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