隨著人們對(duì)于健康養(yǎng)生的重視，保健品擁有非常龐大的市場(chǎng)需求。目前我國(guó)老年人超過(guò)2億，而保健品禮盒包裝的發(fā)展缺乏規(guī)范，對(duì)老年人選購(gòu)至使用都造成了一定的困難。因此，完善適合老年人的產(chǎn)品包裝規(guī)則迫在眉睫。

1）包裝色彩

色彩是包裝最直接的表現(xiàn)手法，對(duì)于老年保健品的包裝來(lái)說(shuō)，首先要考慮色彩是否符合保健品的用途，保健品使用對(duì)象的特征。合適的色彩，能引起消費(fèi)者的心里共鳴。1、紅色。紅色所代表的是一種比較喜慶的顏色，傳統(tǒng)節(jié)日中都會(huì)大量使用紅色來(lái)充分渲染節(jié)日的氣氛。所以適用傳統(tǒng)節(jié)日的老人保健品可以更多采用紅色。2、綠色，綠色是生命的象征，也代表了環(huán)保、生態(tài)保護(hù)等方面，對(duì)于天然的土特產(chǎn)類的保健品可以更對(duì)采用綠色；3、藍(lán)色給人一種安全、沉靜和可以信賴的感覺，經(jīng)常用于高科技老年保健品的包裝。

2）包裝的圖形

圖形是包裝的最直觀的表現(xiàn)形式，老年人相對(duì)保守，圖形需要根據(jù)老年人的審美特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)?？梢赃x擇比較具象的圖形?？梢宰尷夏甑南M(fèi)者直接看到包裝盒中的產(chǎn)品，這樣會(huì)對(duì)老年人的視覺產(chǎn)生沖擊，而且刺激他們的需求?？梢栽诎b盒上印一些具象的圖形，或者是鏤空包裝盒，這樣會(huì)使老年人對(duì)產(chǎn)品的印象深刻，減輕老年人那種價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量不符的心理。其二，提高老年人對(duì)保健用品的遐想。老年人由于心理特點(diǎn)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)觸景生情的現(xiàn)象，因此在保健品禮盒包裝設(shè)計(jì)上就可以充分利用這種特點(diǎn)，在盛放用品的容器器皿、產(chǎn)品的構(gòu)成、故事和文化特色等方面綜合的設(shè)計(jì)包裝的圖形，大大地提高保健用品的內(nèi)涵，讓老年人憑借著看到的圖形就可以自然而然地聯(lián)想起所使用的保健用品。

3）包裝的文字

包裝出現(xiàn)字號(hào)太小、行距過(guò)窄、主次不分、背景色與文字色搭配不當(dāng)、重要信息編排不合理等，出現(xiàn)這些問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致了老年人在選購(gòu)或者食用過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題。在包裝文字設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該拋開個(gè)人審美與設(shè)計(jì)形式感，對(duì)包裝中的文字部分進(jìn)行科學(xué)的編排，首先要便于閱讀。包裝種的文字同時(shí)要具有營(yíng)銷力，突出品牌。包裝文字設(shè)計(jì)既要求符合商品內(nèi)在特點(diǎn)，又要求符合企業(yè)自身定位，做到有創(chuàng)意、有感染力、有吸引力。比如對(duì)于老字號(hào)的保健品，可以采用傳統(tǒng)的毛筆等書法，突出其歷史傳承。說(shuō)明文字應(yīng)包括原材料的組成、產(chǎn)品的保質(zhì)期、使用方法、注意事項(xiàng)、型號(hào)、生產(chǎn)批號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)廠址等。這部分也是非常重要的，它用于保障消費(fèi)者權(quán)益以及產(chǎn)品本質(zhì)信息和附加信息，主要是用比較規(guī)范的字體。

4）符合相關(guān)法規(guī)；

保健品食品的包裝要符合《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》、《保健食品管理辦法》的有關(guān)要求，辨別正規(guī)保健食品首先是看包裝上是否有藍(lán)色帽子的專用標(biāo)識(shí)，帽子底下標(biāo)有“保健食品”四個(gè)漢字，國(guó)家工商局與衛(wèi)生部規(guī)定，保健品標(biāo)識(shí)在所有大幅可視廣告中不得小于整體廣告面積的1/36，其中在小幅印刷品廣告包裝中不小于1厘米。接著看文字說(shuō)明版塊有無(wú)標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)，如“國(guó)食健字【年號(hào)】××××號(hào)”，或“衛(wèi)食健字【年號(hào)】××××號(hào)”。包裝上符合相關(guān)規(guī)范，保護(hù)老年消費(fèi)者的權(quán)益。

目前我國(guó)逐步步入老齡化社會(huì)，老年人保健品市場(chǎng)發(fā)展廣闊。對(duì)于包裝印刷行業(yè)而言，在保健品禮盒包裝上需要從視覺、審美的角度設(shè)計(jì)，方便老年人的使用，引起老年人情感上共鳴，從而促進(jìn)保健品市場(chǎng)的開發(fā)。

1/5