書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，源遠(yuǎn)流長，其藝術(shù)特性在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。小編就此訪談了上海禮盒包裝廠的設(shè)計(jì)師，就書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式、關(guān)系進(jìn)行探討，以供參考。

中國書法元素的運(yùn)用不但表述商品的信息特征，并能美化商品包裝，提升商品價值。同時使商品更具有民族文化及地域文化的特點(diǎn)。書法應(yīng)用在包裝上具有豐富的意義，1.書法元素有助于品牌形象塑造。書法元素中的獨(dú)特美感有助于對包裝設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行更好的發(fā)揮，以取得更好的設(shè)計(jì)效果。2.書法元素能夠體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的個性差異。根據(jù)商品包裝設(shè)計(jì)品牌的定位、消費(fèi)者定位的不同，在進(jìn)行書法字體設(shè)計(jì)時，進(jìn)行創(chuàng)意和選擇字體形式。3.書法元素能夠體現(xiàn)商品內(nèi)涵。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時，應(yīng)充分利用書法上不同表現(xiàn)力，表現(xiàn)出不同的字體的文化品位和內(nèi)涵，從而能夠潛在地影響消費(fèi)者，從而能傳遞品牌文化，提升品牌忠誠度。上海禮盒包裝廠認(rèn)為，對于每一個設(shè)計(jì)師都需要考慮：如何把書法的藝術(shù)手法，運(yùn)用在包裝上，與產(chǎn)品內(nèi)容、色彩、圖形有機(jī)的結(jié)合，能讓包裝設(shè)計(jì)更具文化藝術(shù)價值，同時也促進(jìn)銷售。

書法藝術(shù)作為形式美最典型的代表，其審美對象主要集中在線條、構(gòu)圖及節(jié)奏韻律上。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而文字、圖形則起到主導(dǎo)作用。

文字在設(shè)計(jì)中越來越重要，所以就要求包裝設(shè)計(jì)人員無論在圖形、文字、色彩等都要標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些包裝設(shè)計(jì)師往往徘徊在美術(shù)字體的變化，借助電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，而對書法藝術(shù)缺少研究，審美上缺乏敏銳，導(dǎo)致在包裝設(shè)計(jì)上卻很少應(yīng)用。美術(shù)字體整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。用于包裝上有時顯得呆板，缺少變化，和文化審美，而書法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足。隸書的強(qiáng)弱虛實(shí)，，大小主次之風(fēng)格；草書的體勢放縱，給人有意動神飛之意境；這些都可以應(yīng)用在包裝上，增加文字的變化，突出包裝的個性化和人性化。

在圖形上書法和包裝，書法元素與包裝設(shè)計(jì)的配合。書法與包裝裝潢藝術(shù)要遵循調(diào)和、對比、對稱、均衡、律動等形式美的一般法則。通過這些共通點(diǎn)根據(jù)不同的產(chǎn)品定位來安排不同的畫面組合，達(dá)到預(yù)期的目的。書法和包裝相結(jié)合經(jīng)常會起到意向不到的效果。

目前國內(nèi)有很多產(chǎn)品包裝上運(yùn)用了書法的元素，產(chǎn)品包裝種采用古體字能使人對商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺；在有些茶葉包裝中，設(shè)計(jì)師會在淺綠色的底子上草書或行書既在裝飾上起了很好的效果，又能體現(xiàn)出悠久的茶文化傳承。此外還在一些比較有中國特色的節(jié)日商品中有書法字體的使用，通過書法這一傳統(tǒng)文化，和傳統(tǒng)節(jié)日氣氛相呼應(yīng)。

把書法應(yīng)用到包裝上，提升包裝的創(chuàng)意，表現(xiàn)手法，同時也是對這一古老藝術(shù)的傳承，和發(fā)揚(yáng)。上海禮盒包裝廠認(rèn)為根植于傳統(tǒng)文化，從書法等傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，從而提升包裝的設(shè)計(jì)和文化，推廣包裝行業(yè)的發(fā)展。上海櫻美包裝廠整理（yxmysh.cn）

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