化妝品包裝盒設(shè)計(jì)不僅是為了商品的宣傳，還代表著一種中國(guó)文化?；瘖y品包裝盒設(shè)計(jì)也不僅僅是對(duì)一種商品進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，還應(yīng)傳達(dá)出品牌文化內(nèi)涵，以及人們的追求與思想內(nèi)涵，并得到消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的認(rèn)可。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)發(fā)生了很在轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從原有注重功能性、合理性轉(zhuǎn)移到注重情感人性化方面?；瘖y品包裝也正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及裝潢設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更加注重包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用、圖文編排形式等視覺傳達(dá)要素與消費(fèi)者之間的親和關(guān)系;注重藝術(shù)性的追求，使之自然、親和地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，充分利用消費(fèi)者的情感心理來提升品牌價(jià)值。

化妝品包裝盒設(shè)計(jì)的三原則

1.準(zhǔn)確

成功的化妝品包裝首先要準(zhǔn)確地傳達(dá)內(nèi)容物的信息。所謂準(zhǔn)確，就是必須要使包裝設(shè)計(jì)單純、到位、鮮明。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息要求包裝的造型、色彩、圖案等不能違背消費(fèi)者的習(xí)慣，以免造成理解錯(cuò)誤。圖1是Dior香水的包裝盒，簡(jiǎn)潔單純，將內(nèi)裝的5瓶不同造型和香味的香水以實(shí)物圖片的形式直觀地展示在包裝主立面上，準(zhǔn)確鮮明地傳遞包裝內(nèi)容物信息，同時(shí)突出了品牌LOGO，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.醒目

化妝品包裝要起到促銷的作用，必須要能引起消費(fèi)者的注意。因此，新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點(diǎn)的材質(zhì)等都能使化妝品包裝盒設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出非常醒目的效果，吸引消費(fèi)者的眼球并產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

3.好感

包裝設(shè)計(jì)一定要生動(dòng)，設(shè)計(jì)巧妙，具有個(gè)性和美感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起消費(fèi)者喜愛的情感，這樣才能激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。好的包裝設(shè)計(jì)本身就會(huì)說話，可以使化妝品的內(nèi)涵呼之欲出，能反映出化妝品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)，并使消費(fèi)者產(chǎn)生好感。

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