懷舊是人們的一種普遍情感，是人堆對于過去美好事物、年代、人物的追憶。在禮盒包裝設(shè)計(jì)中巧妙地加入懷舊因素，能提供產(chǎn)品的文化品位，能迅速拉近消費(fèi)者的距離，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)并成為歷史的承載體，演繹新的潮流。

目前我國正處于快熟發(fā)展階段，傳統(tǒng)的事物、觀念正被迅速打破?；ヂ?lián)網(wǎng)、通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，降低了人們的溝通成本，但是與此同時(shí)電子化使得人們情感上越來越疏遠(yuǎn)，人是社會(huì)性動(dòng)物，需要更多的關(guān)懷和體貼。在這些因素的作用下，使得懷舊成為了人們的一種普遍的心里需求，懷舊越來越成為一種社會(huì)時(shí)尚。懷舊是一種情感的需要，很多品牌的設(shè)計(jì)師，都在進(jìn)行舊瓶裝新酒，把舊有的元素，加入到商品包裝中，為商品增加歷史厚重感，提升商品的文化品位，引領(lǐng)新潮流。

懷舊元素，如何和包裝設(shè)計(jì)相集合？目前禮盒包裝設(shè)計(jì)上處于由這幾種表現(xiàn)手法：

1）名人效應(yīng)

政治家、社會(huì)活動(dòng)家、文化文藝名人，這些特有的人物是一個(gè)時(shí)代的獨(dú)特標(biāo)志，代表了一個(gè)特定社會(huì)時(shí)期。這些人物能將我們帶向那些特定的歷史時(shí)期，或是激揚(yáng)的歲月，或是過往的青春，從而勾起人們的對于過去美好事物的回憶，從而勾起情感上的共鳴，從而并記住了產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2）經(jīng)典產(chǎn)品再現(xiàn)

每個(gè)年代都有自己暢銷的產(chǎn)品，這些過往的經(jīng)典產(chǎn)品也是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，代表了一個(gè)時(shí)代人們的審美觀念，消費(fèi)心里，文化特征等?，F(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品越來越豐富，但仍有不少讓人懷念的經(jīng)典產(chǎn)品。這些產(chǎn)品烙著過去生活的影跡,構(gòu)成了個(gè)人履歷中的紀(jì)念碑。比如永久自行車，飛鴿裁縫機(jī)，大前門香煙，這些上世紀(jì)的產(chǎn)品，深深印在一代人的回憶中，看到這些產(chǎn)品商標(biāo)包裝，人們回想起那些無憂無慮的歲月，八十年代奮進(jìn)激揚(yáng)的歲月，把這些經(jīng)典產(chǎn)品再包裝，能迅速拉近這一代人的心里，引起情感的共振。

3）特殊歷史經(jīng)歷

一起同過窗、一起下過鄉(xiāng)、一起扛過槍，共同的經(jīng)歷和背景使得一部分有情感，他們對于這些有著歷史經(jīng)歷痕跡的事物，有著特殊的認(rèn)同感和偏好。比如很多商家開始講文革時(shí)期的視覺語言文化通俗化，格衍化為另類的文化時(shí)尚,以懷舊的方式喚醒受眾內(nèi)心深刻的歷史記憶，獲得視覺和裝飾趣味上的認(rèn)同感。比如解放鞋，草綠色軍裝，公社、等等這些元素加以提煉，運(yùn)用到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中。

4）特色建筑文化標(biāo)志

　　每個(gè)地方都有自己明確的文化內(nèi)涵和文化標(biāo)志，比如，宏亮大氣的北京、海派風(fēng)格上海、婉約的江南，粗狂的塞北，每個(gè)地方有自己獨(dú)特的地域文化和標(biāo)志，在包裝上巧妙運(yùn)用這些元素，能迅速獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)同。

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