一瓶紅酒擺在酒柜上，人們往往看到的都是它的包裝，然后才會關(guān)注紅酒的功能性或其他。紅酒包裝設(shè)計在促銷上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身。好的紅酒包裝更能充分體現(xiàn)品牌的特點和品質(zhì)，從而在同類產(chǎn)品中競爭中脫穎而出。紅酒產(chǎn)品包裝設(shè)計，要找準(zhǔn)消費(fèi)群體，這是市場營銷中非常基礎(chǔ)的，也是社會消費(fèi)特征，并不是每一瓶紅酒都是賣給所有消費(fèi)者的。其次紅酒的包裝設(shè)計理念與產(chǎn)品屬性要高度統(tǒng)一，要圍繞著這款產(chǎn)品以及這個品牌來確定紅酒包裝的設(shè)計理念。

在紅酒的包裝設(shè)計中酒標(biāo)設(shè)計是葡萄酒文化直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費(fèi)者判斷紅酒品質(zhì)的重要途徑。法國和西班牙等地都對葡萄酒酒標(biāo)有著嚴(yán)格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細(xì)內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費(fèi)者選擇。好的紅酒包裝設(shè)計要人性化，要習(xí)慣物品的貯藏，運(yùn)輸，以及顧客的攜帶和開啟。在進(jìn)行包裝設(shè)計中，要注意包裝的結(jié)構(gòu)合理，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，注意包裝和造型精巧，同時也要注重包裝的節(jié)奏和音律美，是讓包裝結(jié)構(gòu)功能齊全，外形精巧美麗，適合生產(chǎn)出售，更適合消費(fèi)者攜帶和使用。尤其是那些禮品盒，更是要注意到這些，目前常見的包裝盒設(shè)計有手提式，懸掛式，開放式，封閉式等多種形式。

紅酒的包裝固然要突出每一款紅酒的賣點，包裝也要以人為本，從消費(fèi)者需求出發(fā)。包裝設(shè)計不是單純的美化工作，設(shè)計就是溝通，包裝設(shè)計需要才承擔(dān)起銷售作用。如何從紅酒的包裝上表達(dá)消費(fèi)者清晰易讀的訊息是至關(guān)重要的。這款紅酒有什么賣點，喝了酒對人有什么好處，適合什么樣的場合飲用等等因素都是需要在產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候考慮的。好的包裝設(shè)計不需要銷售人員過多地解說，就能讓消費(fèi)者明白它的賣點。

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