可以說中國(guó)的歷史有多悠久，中國(guó)的酒文化就有多么悠久。所以白酒包裝設(shè)計(jì)就顯得更加重要了，觀察中國(guó)近些年的白酒包裝，已經(jīng)開始呈現(xiàn)奢華化、同質(zhì)化的特點(diǎn)，成本增加了，大家都大同小異，消費(fèi)者沒有得到利益，商家的利潤(rùn)也受到了影響。

　　白酒包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是白酒帶給消費(fèi)者的一個(gè)附加利益的呈現(xiàn)。在中高端政、商務(wù)宴請(qǐng)時(shí)，白酒包裝更多體現(xiàn)的是作為酒本身之外的“附屬”效應(yīng)，因?yàn)橄M(fèi)者更多消費(fèi)的是包裝上的“五糧液”、“茅臺(tái)”、“口子窖”等帶來的尊重價(jià)值感。直白的說，這種場(chǎng)合更多消費(fèi)的是品牌。既然是高端高價(jià)白酒，作為品牌載體的產(chǎn)品包裝凸顯高端、奢華無可厚非，也理所當(dāng)然。而更多中低檔白酒朋友、家庭等大眾消費(fèi)時(shí)，白酒作為其自然屬性被凸現(xiàn)，白酒的包裝也就賦予其新的功能。

　　拋開白酒包裝設(shè)計(jì)奢華的外表，從消費(fèi)者層面上看，追求實(shí)用性是未來白酒包裝發(fā)展的一個(gè)方向標(biāo)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)穿著“華麗”外衣的白酒品牌越來越抵觸，更加關(guān)注品質(zhì);而品牌是給消費(fèi)者好的品質(zhì)承諾，因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。終端前，包裝“實(shí)用性”將影響甚至決定消費(fèi)者對(duì)白酒品牌的選擇。

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