現(xiàn)代包裝設(shè)計理念的發(fā)展，使得包裝被賦予了更多的促進(jìn)銷售的職能。商品包裝是流動的廣告，是企業(yè)品牌文化，企業(yè)形象的載體。禮盒包裝設(shè)計需要更上時代潮流，系列化包裝設(shè)計是當(dāng)今包裝設(shè)計的一個重要的發(fā)展趨勢，本文探討系列化包裝設(shè)計的特點和規(guī)律，以期拋磚引玉，供更多的人進(jìn)行參考。

系列化包裝是指圍繞以一個企業(yè)或一個商標(biāo)的統(tǒng)一特征來進(jìn)行一系列不同商品的設(shè)計。系列化包裝在造型、圖案、文字、色彩等方面既有局部的變化，又有整體統(tǒng)一性，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。系列化的包裝具有幾個優(yōu)勢：1、陳列效果好。系列包裝具有統(tǒng)一性，使得眾多商品在貨架上陳列時，有一種整體的美感，容易消費者識別和區(qū)分，從而吸引眼球，促進(jìn)銷售。2、有利于品牌建設(shè)。品牌建設(shè)不是一朝一夕的事情，系統(tǒng)化包裝能通過統(tǒng)一特征來延續(xù)產(chǎn)品的品牌標(biāo)志。日久積累，可以使得消費者一看就知道某企業(yè)的產(chǎn)品，從而有利產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。由于系列化包裝的優(yōu)勢，使得更多企業(yè)品牌在包裝設(shè)計上越來越注意這一趨勢，具體在設(shè)計中需要注意幾個方面。

1）色彩的系列化

色彩是視覺最為活躍的因素之一，鮮明的色彩能使產(chǎn)品更容易被消費者注意和記憶，從而能促進(jìn)商品的銷售。選擇能夠表達(dá)企業(yè)文化精神或者傳達(dá)商品某種信息的色彩進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計是系列包裝設(shè)計首先要考慮的因素，可以和企業(yè)的CIS戰(zhàn)略相結(jié)合，確定系列化設(shè)計的主體顏色，可以在局部進(jìn)行個性化處理，這樣既統(tǒng)一又有變化不呆板。色彩的系列化在商品包裝種經(jīng)常用到，比如可口可樂的紅色，百事可樂的藍(lán)色。這些系列化色彩的運用能有效使得商品和其他同類的產(chǎn)品區(qū)分出來。色彩的系列化還需要充分考慮色彩的民俗性，不同的民俗對于色彩的感官認(rèn)知不一樣。比如紅色在我國象征喜慶，所以加多寶的系列用色以紅色為主，符合國人的文化民俗。尊重民俗對于色彩的認(rèn)知，結(jié)合商品的特征和企業(yè)文化，禮盒包裝設(shè)計的系列化色彩，才有極強(qiáng)的視覺沖擊力和品牌營銷力，只有這樣的包裝系列化色彩設(shè)計才是行之有效的策略。

2）造型上的系列化

同一系列不同規(guī)格的商品，可以采用同樣的包裝造型進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計，這樣可以使得以系列的商品形成一個統(tǒng)一的整體，避免單打獨斗，這樣在商品陳列時，會形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而有效吸引消費者的眼球。造型上的的系列化設(shè)計在商場隨處可見，比如食品，方便面在造型和包裝的圖案上都是統(tǒng)一的，在商場的陳列效果有著很好的陳列效果。

系列化的包裝還有多種表現(xiàn)形式，如圖案、文字等等，總體而言系列化包裝可以選取最有代表性的元素，作為系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計的統(tǒng)一元素，具體每種商品的包裝設(shè)計上都要突出這一統(tǒng)一的元素，才能達(dá)到預(yù)期的效果。與此同時，系列化包裝設(shè)計也需要針對不同的商品特性做出局部的調(diào)整。比如同一廠商的產(chǎn)品，高、中、低檔在保持統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上也要有所區(qū)分，這樣才不會混淆產(chǎn)品的檔次。

隨著我國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的競爭更多由原來的低端的成本競爭轉(zhuǎn)為品牌的實力的綜合競爭。品牌建設(shè)使得系列化包裝越來越受到重視，在禮盒包裝設(shè)計中要充分運用系列化設(shè)計，既突出整體的統(tǒng)一性，由能進(jìn)行局部的創(chuàng)新，保持個體的獨立性和特色，這樣的商品包裝才能有利品牌建設(shè)，從而促進(jìn)商品銷售。

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