市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同質(zhì)產(chǎn)品成千上萬，這使得商家對(duì)于包裝設(shè)計(jì)越來越重視，希望通過包裝使產(chǎn)品一亮，從而吸引眼球。那么什么是禮盒包裝設(shè)計(jì)，其文化內(nèi)涵又是什么呢？小編就此和上海櫻美禮盒包裝廠的設(shè)計(jì)師進(jìn)行了探討。

狹義的包裝是指在流通中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售及輔助物。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，包裝設(shè)計(jì)是指將科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能緊密結(jié)合的一種藝術(shù)抽象形式的體現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)文化源遠(yuǎn)流長，伴隨包裝的產(chǎn)生而發(fā)展。早期人們?yōu)榱吮阌诒Ｗo(hù)產(chǎn)品，便于存儲(chǔ)和攜帶，就地取材、因地制宜，采用樹葉、竹子、陶土等原始材料，通過手工加工，形成了古老的包裝。包裝上呈現(xiàn)古樸的、自然、環(huán)保的傾向，當(dāng)時(shí)人們是依據(jù)傳統(tǒng)的審美，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)加工。到了工業(yè)革命時(shí)期，由于印刷機(jī)械和印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，使得包裝設(shè)計(jì)與印刷制作呈現(xiàn)飛速發(fā)展，這時(shí)的包裝更加重視功能性，強(qiáng)調(diào)對(duì)于商品的保護(hù)，方便存儲(chǔ)和運(yùn)輸。到了上世紀(jì)60年代，由于現(xiàn)代管理學(xué)的發(fā)展，各國企業(yè)推行VI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，做為企業(yè)經(jīng)營的策略。這對(duì)于包裝設(shè)計(jì)提出新的要求，包裝肩負(fù)著宣傳企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售職能。特別是現(xiàn)代由于競爭激烈，如何在大量的同質(zhì)商品中脫穎而出，讓人耳目一新，越來越多的人把目光投向了包裝上，這對(duì)于禮盒包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師之間信息交流和互動(dòng)的重要媒介，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)，更講究市場策略，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。只有團(tuán)隊(duì)協(xié)作，包裝才能很好抓住消費(fèi)者的心里，才能更好地起到促進(jìn)銷售的職能。
　　對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來說，凸顯公司品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，需要抓住消費(fèi)者的心理，了解目標(biāo)客戶的需求，這樣才能找對(duì)包裝設(shè)計(jì)的方向，不然只會(huì)使閉門造車，不符合市場需求。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來說，客戶認(rèn)可的包裝才是成功的包裝。“漂亮、好看”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的包裝在不適合的商品身上，將會(huì)是南轅北轍，事得其反。只有對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行細(xì)致研究，根據(jù)目標(biāo)客戶的年齡、地點(diǎn)、文化層次等進(jìn)行細(xì)分研究，才能有做出有獨(dú)特有針對(duì)性有營銷力的包裝設(shè)計(jì)。

每一個(gè)時(shí)代的審美都有其時(shí)代特征，每一個(gè)不同的群體都有自己的審美傾向。簡潔是現(xiàn)代設(shè)計(jì)最最重要的語言，這是由消費(fèi)時(shí)代的文化、信息快餐化所決定的。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言最為理想的狀態(tài)是簡約而不簡單。通過設(shè)計(jì)、藝術(shù)加工能把商品、品牌的核心理念關(guān)鍵點(diǎn)，以現(xiàn)代的藝術(shù)手法簡要抽象地表現(xiàn)出來。包裝上對(duì)于傳統(tǒng)文化的借鑒也需符合這個(gè)要求，需要對(duì)于傳統(tǒng)的文化、藝術(shù)、圖片、表象手法進(jìn)行總結(jié)提煉，以簡潔的表現(xiàn)手法，突出傳統(tǒng)文化的核心要素，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代交融。
總之，現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)需要對(duì)于消費(fèi)者心理進(jìn)行有針對(duì)性的研究，抓住心理特征，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)技法風(fēng)格，才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。上海櫻美包裝整理(yxmysh.cn)

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