為了促進(jìn)銷售，當(dāng)今商品包裝越來(lái)越重視覺(jué)形象，以求捉住消費(fèi)者的眼球。包裝不是單純的平面設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時(shí)候，不可避免產(chǎn)生接觸。本文探討觸覺(jué)在禮盒包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和運(yùn)用，以求打造更有營(yíng)銷力的包裝。

觸覺(jué)是人們獲取外界信息的重要途徑，通過(guò)對(duì)物品的接觸，從而引發(fā)的感知、想象、情感等一系列的復(fù)雜的心理活動(dòng)。人們購(gòu)買商品時(shí)，不可避免接觸商品包裝，觸覺(jué)在禮盒包裝設(shè)計(jì)中具有重要的作用，能提升情感的傳達(dá)和表現(xiàn)，從而使得消費(fèi)者的審美體驗(yàn)，和購(gòu)物的愉悅感，從而促進(jìn)商品的銷售?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的觸角表現(xiàn)主要兩種。1、包裝材料本身的紋理?，F(xiàn)代包裝材料眾多，不同的材料具有不同的紋理和色澤，都具有獨(dú)特的、不可復(fù)制的魅力，這一點(diǎn)在天然的包裝材料表現(xiàn)上更為突出。比如：天然的，木、竹、藤、等材料，讓人產(chǎn)生親近自然的感覺(jué)，從而引發(fā)情感上的共鳴。2、通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)肌理，從而影響觸覺(jué)影響。這類裝飾手法在現(xiàn)在設(shè)計(jì)中廣泛采用，比如家具行業(yè)中經(jīng)常在材料上運(yùn)用傳統(tǒng)的木紋，從而達(dá)到以假亂中的效果，給人以木質(zhì)家具的錯(cuò)覺(jué)，讓人自然生起木材的溫暖的感覺(jué)。在包裝設(shè)計(jì)中如何合理運(yùn)用觸覺(jué)因素，在設(shè)計(jì)中又需要注意哪些方面的要點(diǎn)呢？

1）材料的選擇
對(duì)于一些商品的包裝而言，材料的選擇尤為重要。例如，一些高檔紅酒的包裝會(huì)選用木材，其天然的紋理和色澤本身就具有很高的美學(xué)價(jià)值，用木材做紅酒的包裝材料，能賦予產(chǎn)品古典、感性的美。現(xiàn)代日式風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，受到許多行業(yè)人士的追捧，這一方面和日式包裝的精致、細(xì)膩的風(fēng)格有關(guān)，同時(shí)日式包裝中廣泛采用稻草、棉、麻等天然材料有關(guān)。這些天然的材料具有不同的肌理、紋樣，給現(xiàn)代冰冷的商業(yè)文化中注入一些溫暖的元素，這也是日式包裝受到廣泛歡迎的一個(gè)重要原因。包裝的材料選擇上應(yīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品特征，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，購(gòu)物體驗(yàn)相呼應(yīng)，這樣才能引起人們情感上的互動(dòng)，給人帶來(lái)良好的體驗(yàn)。

2）包裝表面處理工藝

現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，包裝印刷技術(shù)的進(jìn)步，使得更多的包裝表面處理工藝得以應(yīng)用。這些不同的工藝，在包裝材料的上應(yīng)用，會(huì)使得商品包裝產(chǎn)生不同的觸感。比如，紙質(zhì)包裝，通過(guò)采用壓皺等工藝處理，會(huì)使得制作產(chǎn)生皮質(zhì)的效果。比如啞光、覆膜，可以使得包裝表面光滑，防水。這些現(xiàn)代化的表面處理工藝會(huì)使得商品包裝產(chǎn)生不同的觸覺(jué)效果，這要求設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代工藝具有廣泛的視野和深刻的理解，這樣才能在包裝上運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋砻嫣幚砉に嚕瑥亩o用戶不同觸覺(jué)體驗(yàn)。

3）包裝的印刷工藝
不同的印刷工藝會(huì)使人產(chǎn)生視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)，從而產(chǎn)生不同的觸感體驗(yàn)。現(xiàn)代主要的印刷工藝，有凸印、凹印、膠印、絲網(wǎng)印等等，通過(guò)恰當(dāng)?shù)谋砻嬗∷⒐に嚕M(fèi)者可以從包裝的視覺(jué)、觸覺(jué)上傳達(dá)獲取商品的信息，從而促進(jìn)商品的銷售。

商品包裝的一個(gè)重要的職能，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。打造具有營(yíng)銷力的商品禮盒包裝設(shè)計(jì)，是每一個(gè)廠商所追求的。觸覺(jué)是傳達(dá)商品信息的重要載體，在商品包裝種導(dǎo)入觸覺(jué)因素，使得消費(fèi)者產(chǎn)生更好的購(gòu)物體驗(yàn)，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)關(guān)注的。

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