產(chǎn)品包裝是作為產(chǎn)品的一部分存在的，而創(chuàng)意包裝盒除了運(yùn)輸、保護(hù)產(chǎn)品等基本的包裝功能外，還需要承擔(dān)包裝產(chǎn)品，傳播企業(yè)文化的責(zé)任。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不停的在搶占和碎片化消費(fèi)者，越來(lái)越多的八零、九零后的年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)的主要戰(zhàn)斗力，一個(gè)品牌想要從眾多同行中脫穎而出，就需要有鮮明的個(gè)性化，有明確的品牌態(tài)度，對(duì)于消費(fèi)者變得非常重要，現(xiàn)代的年輕人不再喜歡看起來(lái)“高冷”而“端莊”的品牌，而是“有態(tài)度”“有個(gè)性”的產(chǎn)品才能帶動(dòng)這類人群的情感和需求。

每個(gè)企業(yè)品牌都應(yīng)該有自己明確的品牌態(tài)度，品牌態(tài)度是一個(gè)命題，也是作為一種社會(huì)價(jià)值，更是一種學(xué)習(xí)生活教育方式的表達(dá)。品牌的態(tài)度，一旦形成，就會(huì)被深深地刻在消費(fèi)者的，穩(wěn)定的心態(tài)和不容易被改變，因此，每個(gè)品牌都要有一個(gè)明確的品牌態(tài)度，并鼓勵(lì)消費(fèi)者感知良好的品牌態(tài)度的形成。

品牌定位的態(tài)度，交流與溝通是一個(gè)持續(xù)的，系統(tǒng)的工作。一個(gè)有品牌態(tài)度的創(chuàng)意包裝盒擊中了消費(fèi)者的心理需求，產(chǎn)品特性和物理層面不需求，還有就是打造一個(gè)品牌的態(tài)度，我們需要一個(gè)長(zhǎng)期的品牌定位的態(tài)度，溝通和工作的連續(xù)性。

品牌應(yīng)滿足于傳播態(tài)度，從認(rèn)知、情感、行為傾向三個(gè)部分獲得消費(fèi)者認(rèn)同甚至跟隨。認(rèn)知是消費(fèi)者的品牌發(fā)展文化理論知識(shí)、對(duì)品牌的信念和印象的總和，情感是情緒進(jìn)行管理能力以及學(xué)生自己喜歡與否的感覺(jué)，行為是消費(fèi)者的消費(fèi)意向和行為研究設(shè)計(jì)意圖，品牌企業(yè)要將學(xué)習(xí)生活態(tài)度貫穿到三個(gè)重要組成一個(gè)部分才能讓中國(guó)消費(fèi)者分析可以產(chǎn)生粘性。

櫻美包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)意包裝盒所營(yíng)造的品牌效應(yīng)，不僅僅是品牌的一個(gè)感知，而是對(duì)品牌有關(guān)屬性和品牌價(jià)值的綜合考慮，因此，每個(gè)品牌都應(yīng)該大膽的清晰的亮出自己的品牌效應(yīng)，并對(duì)創(chuàng)意包裝盒有一個(gè)良好的認(rèn)知，才能巧妙的傳播出品牌態(tài)度。

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