當今商品包裝的一個重要的職能是促進產(chǎn)品銷售和流通，打造有營銷力的商品包裝成為了許多廠商的追求。上海櫻美禮盒包裝廠有多年的包裝設(shè)計生產(chǎn)加工經(jīng)驗，本文從銷售一線出發(fā)，探討打造營銷力的包裝需要注意的因素。

打造有營銷力的包裝不單是設(shè)計師的事情，當今許多設(shè)計師借助電腦，繪圖軟件就開始閉門造車設(shè)計了。同時對于包裝設(shè)計提出明確要求的通常是公司的老板，決策人員，這些人許多已經(jīng)脫離了一線的銷售工作，對于市場的感覺，消費的喜好的了解都是從一線銷售人員中間接獲取的，這會導致脫離最新的市場趨勢和潮流，按這樣的需求設(shè)計出來的包裝，又談何競爭力呢？禮盒包裝廠認為在打造商品的包裝時，需要設(shè)計師深入一線，廣泛接觸一線的銷售人員、終端客戶，這樣才能了解清楚消費的心理，然后投其所好才能設(shè)計出具有營銷力的商品包裝。當初腦白金在做推廣時，史玉柱就和管理層能深入一線，直接通過拜訪終端消費者，從而發(fā)現(xiàn)了給長輩送禮的這個市場熱點，通過提煉進行包裝，從而使得腦白金一炮而紅，直接依然暢銷。

目前許多的包裝設(shè)計師的設(shè)計方案經(jīng)常受到市場一線人員的否定，在打造具有營銷力的包裝時，需要先明確具有營銷力的包裝有哪些標準。通過長期的工作實踐和總結(jié)，以及對于包裝職能的梳理，一般而言，具有營銷力的包裝應該具有幾點：

1）陳列效果好，具有沖擊力；

在商場超市中，同類商品眾多，如何在同類產(chǎn)品中脫穎而出，這是具有營銷力的包裝的必要條件。所以包裝設(shè)計時，需要考慮商品包裝的陳列效果，超市、商場的展架、燈光、環(huán)境等因素，商品包裝應和這些環(huán)境相融合。需要商品陳列起來的整體效果，這樣才能使得商品包裝更具有沖擊力，吸引更多的眼球。

2）與眾不同，差異化設(shè)計；

現(xiàn)代同類商品眾多，消費者迷失在同質(zhì)化的產(chǎn)品的海洋中，難免引起視覺、審美上的疲勞。這時如果有一款包裝，和同類產(chǎn)品的包裝不同，具有創(chuàng)意，不流于俗套，自然更能引起消費者的關(guān)注，從而使得消費愿意去了解商品，從而購買。差異化的設(shè)計也是商品和其他同類產(chǎn)品區(qū)別出來的利器，對于商品的品牌建立和傳播，提升消費者的忠誠度都有積極的作用。差異化的包裝，需要設(shè)計師在做設(shè)計時，先要進行市場調(diào)查，需要了解市場上同行、競爭對手的產(chǎn)品包裝，然后進行創(chuàng)意設(shè)計，從而設(shè)計出差異化的包裝。

3）方便用戶攜帶

商品包裝需要在設(shè)計時，以人為本，方便用戶的使用和攜帶。當今社會節(jié)奏越來越快，商品包裝應該符合時代的發(fā)展趨勢，包裝應該具有方便移動攜帶的特點。包裝的材料、打開使用、包裝的造型都需要圍繞方便用戶使用考慮，只有讓消費者感到貼心，那么消費者買單的時候也會很爽快。

當今商品包裝成為了產(chǎn)品促銷的利器，上海櫻美禮盒包裝廠認為，只有在包裝設(shè)計中從市場一線出發(fā)，才能了解市場的熱點和痛點，才能據(jù)此打造出具有營銷力的包裝，從而推動商品的銷售和流通。

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