禮尚往來，我國一直以傳統(tǒng)的禮儀之邦。當(dāng)今隨著商務(wù)活動的需求的增加，禮品市場更是蓬勃發(fā)展。送禮就是送面子，禮盒包裝是禮品的門面，是禮品的第一印象。禮品是人們情感交流的需要，禮品包裝更需要從情感上著手，才能打動人心，取得很好的效果。

人是一種感性動物，看到某一種事物就會產(chǎn)生相關(guān)的回憶和聯(lián)想，從而產(chǎn)生相關(guān)情感的波動，或悲、或喜、或憎惡、或喜歡。對于禮品包裝而言，需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)客戶的特征，進(jìn)行定位，需要迎合消費(fèi)情感上的需求，才能打動消費(fèi)者，產(chǎn)生情感上的共鳴。消費(fèi)活動受理性心理和感性心理綜合影響，消費(fèi)者一旦與某種商品有了情感上的聯(lián)系，就有可能愛屋及烏，感性占據(jù)上風(fēng)，從而產(chǎn)生購物的沖動。所以設(shè)計(jì)禮盒包裝時(shí)，需要從考慮如何從情感上調(diào)動消費(fèi)者，可以從幾個(gè)方面著手：

1）民俗

一直以來，傳統(tǒng)觀念對禮品的包裝形式、數(shù)量、色彩等方面都有約定俗成的規(guī)律。例如，中國人贈送禮品就喜歡用紅紙包裹,俗稱“紅包”，象征著紅紅火火的氣氛，同時(shí)紅色也是傳統(tǒng)的喜慶顏色；國人講究好事成雙，有些地方送禮講究雙數(shù)。數(shù)字上中國人比較喜歡6和8，對于4很忌諱；對于紅白喜事，送禮的禮品還有約定俗成的風(fēng)俗；比如：梨和離相諧音，所以中國人比較忌諱送梨子。這些都是在禮品包裝上需要注意的，避免煩了忌諱，導(dǎo)致送禮變成了仇人。

2）產(chǎn)品的文化屬性

不同的產(chǎn)品對于包裝的需求是不一樣的，比如茶葉、字畫、書法，這些一直以來是傳統(tǒng)文人相互饋贈的佳品，一直是被認(rèn)為風(fēng)雅之物，代表了傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵。對于這些禮品的包裝就需要符合傳統(tǒng)文化的審美觀念，需要突出風(fēng)雅，才能和禮品本身相得益彰。對于保健品、補(bǔ)品等包裝，就需要從其功能，原汁原味的產(chǎn)地等出發(fā)。

3）消費(fèi)對象

禮品的包裝設(shè)計(jì)還需要從消費(fèi)對象出發(fā)，不同的消費(fèi)群體的喜好是不一樣，只有投其所好，才能獲得挑剔的消費(fèi)者的喜愛。比如對于兒童在包裝上，可以采用更多的一些二次元文化，比如動漫，游戲人物、圖片等等，對于青少年，在設(shè)計(jì)中可以更多采用時(shí)尚、個(gè)性化的元素，來迎合其青春的叛逆心理，對于個(gè)性的追求等；對于中年人，更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，講究低調(diào)的奢華；對于老年人，在包裝上需要突出產(chǎn)品的品質(zhì)。

4）應(yīng)用場景

同一商品用于不同的場合，其價(jià)值是不一一樣的，比如同一品礦泉水在機(jī)場的價(jià)格是普通超市價(jià)格的幾倍。同樣對于不同應(yīng)用場景的禮品在包裝設(shè)計(jì)上也應(yīng)有所不同，比如婚慶禮品，就需要針對其場景，突出百年好合的氣氛等。

禮品是人們交際的潤滑劑，對于禮盒包裝來說，需要尊重民俗，針對不同的目標(biāo)客戶群體，不同的應(yīng)用場景，結(jié)合產(chǎn)品本身的屬性，才能打動饋贈對象的內(nèi)心，才能獲得由衷的喜愛，才能達(dá)到預(yù)期的效果。

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