在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中，色彩的共性與個性既有各自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的。

削弱產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩格調(diào)的個性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力，但是，對產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)，或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離一定共性要求的個性即使再獨(dú)特也是不成功的。

所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既要有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個性化色彩，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。

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