我們根據(jù)文字在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的功能作用，可將包裝設(shè)計(jì)中的文字分為品牌形象文字、廣告宣傳性文字和功能性說(shuō)明文字三個(gè)部分。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象文字包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和企業(yè)名稱，這些文字都是體現(xiàn)和組成品牌形象的文字，是包裝設(shè)計(jì)中主要的視覺(jué)表現(xiàn)要素之一，要求富有鮮明的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵與視覺(jué)表現(xiàn)力，一般被安排在主展示面上。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定制經(jīng)常會(huì)在同一品牌名稱下有多個(gè)產(chǎn)品名稱的情況，此時(shí)的產(chǎn)品名稱往往作為品牌名稱的一部分而稱為副品牌名稱。有時(shí)候品牌名稱和產(chǎn)品名稱是同一個(gè)名字，如可口可樂(lè)的連體'：既是品牌名稱，又是產(chǎn)品名稱，還是企業(yè)名稱。通常來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品名稱是包裝設(shè)計(jì)上關(guān)鍵的文字。人們會(huì)把產(chǎn)品名稱的形象與產(chǎn)品本身聯(lián)系在一起，字體的選擇、筆畫的寬度、大小的縮放、字符連接與間距、空白大小、輪廓、色彩都應(yīng)有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特征。

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