大部分的信息來自視覺，如果產(chǎn)品包裝設(shè)計對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

　　根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。

　　當然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些產(chǎn)品包裝設(shè)計大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。

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