為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得消費(fèi)者的青睞，越來越多的商家把更多的心思放到了商品的禮盒包裝設(shè)計(jì)上來，以求通過包裝促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。市場上的包裝百花齊放，讓人眼花繚亂，如何打造一款具有創(chuàng)意不落俗套、符合大眾審美、具有親近力營銷力的包裝成為了令許多設(shè)計(jì)師抓狂的事情。本文探討包裝與民間美術(shù)的融合，為現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)提供新的思路和素材。

華夏五千年的文明，留下了許多輝煌而燦爛的民間美術(shù)。民間藝術(shù)大多由勞動(dòng)人民在勞作的間隙期間創(chuàng)造出來，出生草根，經(jīng)勞動(dòng)人民一代代傳承，具有極強(qiáng)的生命力。民間美術(shù)出生草根，天生具有親民因子，符合老百姓的審美觀，在情感上也代表了廣大群眾的普遍的訴求。間美術(shù)涉及生產(chǎn)勞動(dòng)、民俗民風(fēng)、歷史故事、民間傳說、花鳥蟲魚等。包括剪紙、年畫、皮影、刺繡、花燈、玩具、服飾、建筑裝飾、手工藝、實(shí)用器具等龐大的譜系。民間藝術(shù)種類繁多，題材豐富，同時(shí)符合大眾的審美觀念，在情感上也貼近廣大消費(fèi)者，這些因素使得民間美術(shù)在禮盒包裝設(shè)計(jì)上具有非常廣闊的用武之地。民間美術(shù)可以通過提煉、抽象等方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，為包裝增加亮彩。具體而言在包裝設(shè)計(jì)中其運(yùn)用形式主要有：

1）民間的美術(shù)圖案

民間美術(shù)源遠(yuǎn)流長，題材豐富，剪紙、書法、年畫、服飾、建筑等等民間藝術(shù)隨著一代的傳承，積累豐富的圖案素材。這些民間圖案，造型各異，有趣傳神，給人以節(jié)奏與韻律的美感和生命的力量。民間圖案有的端莊樸實(shí)大方，有的詼諧幽默極具浪漫色彩，有的夸張有趣，各具特色。民間圖案大都有約定俗成的寓意符號(hào)。比如在民間美術(shù)中，仙桃、長頸鹿代表做長壽；魚代表年年有余，蓮子代表著早生貴子等等?？梢哉f每一個(gè)民間美術(shù)圖案都具有被大眾認(rèn)可的，約定俗稱的含義。如果能從民間美術(shù)圖案中找到和產(chǎn)品的內(nèi)涵、品牌文化有關(guān)聯(lián)的圖案，并進(jìn)行二次創(chuàng)作，并運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，能為包裝添加別樣的魅力。一方面，無聲勝有聲，民間美術(shù)圖案的寓意就潛移默化地傳達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和文化，另一面民間美術(shù)，極具親合力，有利于拉近和消費(fèi)者的心理距離，從而有利于商品的銷售和流通。

2）民間美術(shù)的色彩和表現(xiàn)手法

民間美術(shù)在表現(xiàn)手法自有獨(dú)特之處，傳統(tǒng)的年畫、剪紙等在表象手法上，抽象大膽，多采用夸張、寫意的表現(xiàn)手法，善于抓住事物的特征，通過突出其特征，從而達(dá)到傳神的效果。比如年畫中的娃娃，都是胖乎乎的，一富憨態(tài)可掬的樣子，服飾都是傳統(tǒng)的服飾，用色上多用紅色，讓人一看就能感受到濃濃的年味。民間美術(shù)作品里的色彩，豐富艷麗、對比強(qiáng)烈。民間美術(shù)用色大膽、夸張，純度高、反差大，色彩鮮明。這些都可以在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行借鑒和使用，從而豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，這也是中國風(fēng)設(shè)計(jì)的一種具體表現(xiàn)，這樣的包裝設(shè)計(jì)才具有民族文化內(nèi)涵，從而受到更多的人喜歡。

商品包裝是一種商業(yè)形態(tài)也是文化形態(tài)，現(xiàn)代商業(yè)競爭的加劇對于商品的禮盒包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。從豐富的民間美術(shù)中汲取營養(yǎng)，并加以合理運(yùn)用，這是走出具有自己特色的包裝的捷徑，也是中國風(fēng)設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐。

1/5