產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的而設(shè)計(jì)的。從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來(lái)看，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購(gòu)買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。

企業(yè)需要通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)來(lái)和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。

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