保健品包裝設(shè)計(jì)伴隨著保健品市場(chǎng)的快速發(fā)展而不斷提升，但在發(fā)展過程中由于受到保健品行業(yè)整體的影響，出現(xiàn)了一些問題。主要體現(xiàn)為：

1）保健品包裝設(shè)計(jì)缺乏規(guī)劃，急功見利；在保健品營銷過程中，三株、巨人、紅桃K等大型保健品企業(yè)的轉(zhuǎn)瞬即敗，“興衰不過三五載”的行業(yè)形象文化在人們心中日趨深入。很多保健品公司本身就存在著打一槍換一個(gè)地方的思想，沒有在長期發(fā)展，精益求精的打算。體現(xiàn)在保健品的包裝上，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，企業(yè)不花時(shí)間和精力去研究市場(chǎng)，研究消費(fèi)者的心里，這樣盲目，閉門造車的包裝設(shè)計(jì)，脫離了消費(fèi)者，又怎么能起到好的效果。

2）保健品包裝設(shè)計(jì)過于浮夸，缺乏品牌內(nèi)涵；保健品行業(yè)是廣告行業(yè)的大戶，許多保健品公司深信，只要廣告做得好，誰就是市場(chǎng)上的老大。體現(xiàn)在保健品的包裝上，設(shè)計(jì)浮夸，過度炒作，配合廣告宣傳，以便短期從市場(chǎng)中套現(xiàn)。保健品的包裝設(shè)計(jì)追求新奇、夸大，抓住客戶短期的眼球。目前市場(chǎng)上琳瑯滿目的保健品，很少有著清晰的品牌文化定位。品牌文化是產(chǎn)品的推廣、市場(chǎng)傳播的內(nèi)核，體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，目前很多保健品禮盒包裝設(shè)計(jì)，缺乏自己的靈魂，只是簡(jiǎn)單的信息傳遞。

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