產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者，而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的漂亮合適的外衣，因此，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象。

在做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。

當(dāng)然產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要突出品牌定位，讓自己額品牌慢慢積累知名度，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。這些都是缺一不可的。