市場經濟的發(fā)展，競爭的加劇使得商品包裝開始逐步呈現(xiàn)百花齊放、爭奇斗艷的局面，酒盒包裝設計顏色已從過去單純的一種視覺標識而后成為企業(yè)品牌競爭的一個有力武器。

曾經的酒盒包裝設計上，紅色象征喜慶；黃色象征吉祥富貴；白色、黑色等顏色或老百姓忌諱，或具有明顯的區(qū)域局限，更多的則是曇花一現(xiàn)。紅色和黃色是主色調，選擇余地有限。受到可口可樂紅色，百事可樂藍色等成功的包裝設計、顏色運用的影響，各大酒廠紛紛在酒包裝上進行了顏色的拓展嘗試，其中洋河藍色經典獲得了很大的成功。洋河藍色經典成功運用藍色，成為白酒包裝設計的、品牌建設、文化傳播的一個經典的案列。洋河的成功為眾多的白酒包裝廠提供了示范效應，紛紛效仿進行白酒包裝上的顏色創(chuàng)新。

短短幾年酒類包裝設計顏色越發(fā)呈現(xiàn)多元化與個性化的趨勢，在紅黃相間的眾多白酒中脫影而出，從而吸引眼球，創(chuàng)造差異，成為白酒營銷者樂此不疲事情，但顏色多了卻容易花了眼，更沒了主題，許多白酒廠的白酒包裝顏色變革并沒有取得成功。禮盒包裝廠認為分析洋河成功的原因，就可以知道為什么很多白酒包裝會有東施效顰之舉。