品牌在給化妝品賦予人性化的特征之后，化妝品包裝設計還要反映商品及品牌內涵。不同的品牌需要樹立不同的形象、氣質和價值，在視覺上給消費者直觀的訊息，體現(xiàn)品牌獨特的內涵。

包裝是為產品而設計的，而產品出自于企業(yè)，化妝品包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象?；瘖y品的銷售對應人群大都以女性為主體，以不同形象的女性來獲得不同消費層顧客的青睞。包裝設計正是企業(yè)形象以及產品直觀的體現(xiàn)。

化妝品包裝設計中我們首先需要品牌信息明確，因此對于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對不同的消費群體。產品功效、特點和優(yōu)勢的信息完整，對產品是一種隱性的宣傳。